雅虎与传统报业联姻能否双赢

　　作者： 李　薇

　　传统媒体与新媒体正在越走越近。美国当地时间11月20日，互联网巨头雅虎公司宣布，该公司已与美国176家日报签订战略伙伴关系。

　　通过这次合作，日报今后可利用雅虎的科技平台在雅虎网站销售他们的广告，而各

个日报自己的网站上也将出现雅虎地图、雅虎大事记、新闻搜索引擎等雅虎产品。

　　这176家日报包括培乐出版集团、考克斯报业集团、媒介新闻集团、赫尔斯特报业集团、史克里普斯公司等。业内纷纷认为，曾经将网络视为是一种威胁的美国传统报业已开始和网络公司合作。

　　“这次合作对于雅虎来说意义重大，可以确保雅虎在市场的领导地位。而报纸自身的网站也利用了雅虎为其提高网站的流量，传统媒体收益也不少。”昨日，DBA咨询公司分析师刘斌得知这次合作后总结道：“这次合作不光涵盖了网站内容，还涉及了广告分成。”

　　据悉，在今年的前9个月里，美国互联网广告销售额为121亿美元，直逼去年全年的125亿美元。分析人士预测，今年美国互联网广告销售额将达到160亿美元。而与此相反的是传统媒体广告额的减少，同比增长不超过1%。传统报业继续从互联网手中夺回广告大单。

　　刘斌认为，目前，全球各大门户网站的内容来源都离不开传统媒体。中国人民大学新闻学院喻国明教授也认为，传统媒体的内容、品牌、客户的稳定性及忠诚性都是互联网等新媒介所无法比拟的，“但是，新媒介的互动、海量、技术等特点也可以转换成竞争优势，这也是传统媒体所需要的。”喻国明强调。

　　“我认为，未来类似于雅虎联手传统报业的合作将会越来越多，将会成为传媒业的一种趋势。”喻国明预测道。他认为，业内往往把新旧媒体的关系看成是一种竞争，其实，他们目前合作的可能性大过竞争。各自利用对方优势发展自身才是出路。