新浪科技讯 北京时间11月22日消息，据国外媒体报道，美国报业协会(Newspaper Association Of America，下称NAA)周二发布报告称，受汽车和分类广告业务不景气影响，美国报业今年第三季度印刷和网络广告综合收入下降了1.5%，降至118亿美元。这也是NAA自2004年开始此类统计以来，美国报业综合广告收入首次出现下滑。
上述调查结果表明，鉴于从其他媒体获得信息的读者呈增长之势，各大广告商已开始
调整原有报纸广告投放策略。NAA首席营销官约翰·金博尔(John Kimball)认为，报业广告市场正处于变化之中，但收入小幅下滑并不代表着今后的发展趋势。NAA称，今年第三季度印刷广告收入仍占据主要地位，为111亿美元，同比下降2.6%；而网络广告则增长了23%，为6.38亿美元，并实现了连续10个季度的两位数增长。
金博尔还表示，虽然报业网络广告还不足总广告收入的6%，但今后数年中将持续增长，并最终有望抵消印刷广告中的业务下滑。NAA称，第三季度报业分类广告收入下降3%，为41亿美元；全国性广告下滑8.3%，为17亿美元；零售业广告则保持稳定。具体到分类广告，房地产广告增长了10.5%，为13.5亿美元，但招聘广告下降了10.1%，为11亿美元；汽车广告下降了11.7%，为9.68亿美元。
为促进网络广告业务增长，美国数家报纸本月期间与Google、雅虎等搜索服务商达成了合作协议。(明月)
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