在线广告成互联网增长主流

　　-本报记者 余赪

　　新浪的股东们最近应该心情不错。在新浪近日公布的第三季度财报中显示，新浪在线广告在中国大陆地区取得了高达46%的年度增长率。这样一个漂亮的数字，让在线广告又再次成为热门话题。有人说，如果中国广告市场的增长是“普通飞机速度”的话，那么，在线广告的增长则是“超音速飞机的速度”。

　　在线广告，又被称作网络广告、互联网广告等。作为一种新兴的广告形式，在线广告近几年获得了快速发展，已经成为许多广告业发达的国家最热门的广告形式。在线广告交互性强。在网络上，广告的受众对某一广告发生兴趣时，可以通过点击进入该广告的主页，进一步详细了解相关信息，甚至可以直接与商家进行咨询和交易洽谈，它是一对一的直接沟通，而厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。在广告面前，受众具备了更大的自主性。在线广告改变了传统广告传播中信息单向流通、相互隔离及存在交互时差的缺点，形成了广告发布者和接受者的即时互动关系。

　　从网络广告的初期，大部分的商家对在线广告形式心存质疑，到现在大部分商家选择了投放在线广告，他们看重的已不仅仅是互联网的传播能力、传播速度及传播范围，还有从广告的形式到广告的受众群体，甚至可以直接对投放广告的效果进行观测，这些对广告主都具有很强的诱惑力。

　　正是由于在线广告具有以上特点，因此在与传统广告的竞争中它获得了一些先机，其发展的势头也大大超过了早期的传统广告。那么这些优势确实可以给网络广告主带来相应的利益吗？

　　在互联网观察中心及艾瑞市场咨询联合发布的2006网络广告主调研报告中显示，大部分已经投放了网络广告的商家对广告投放的效果都表示基本满意，只有9.3%已投放网络广告的广告主表示准备缩减投放费用。而对于网络广告监控的效果，越来越多的网络广告主已经认识到了网络广告监控为他们带来的无限利润，有24.8%的广告主认为广告的监测能有效地帮助商家把握不同地区分布的客户，24.7%的广告主认为能最大限度的降低网络广告的投放成本，20.5%的广告主认为可以帮助企业设计媒体投放组合策略，使商家不再盲目地胡乱投放网络广告。

　　对于在线广告未来的发展走势，新浪CEO曹国伟认为，未来在线广告业务还有很大的增长空间，在传统的品牌广告基础上，视频、搜索、博客、邮箱、分类广告都可挖掘。而就新浪而言，除了最狭义的广告业务，利用新浪的技术和资源，还能够创造出更多的整合营销方式。

　　将一种传播媒体推广到几千万用户，收音机用了38年，电视用了15年，而互联网仅仅用了5年。在线广告随着我国互联网的深入普及，将会展现其更全面的优势，在线广告市场也将走向更成熟的发展阶段。