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网络红人经历理性嬗变


http://www.sina.com.cn 2006年11月15日 09:33 北京商报

  作者: 金朝力/文 

  网络红人对互联网来讲绝对是一个新鲜事物。但它从诞生的第一天起,所产生的狂热效应无疑让所有人感到吃惊,略带有畸形和变态的网络红人们就像一场巨大的社会变革一样,让你有时不敢判断即将到来的是一个什么样的社会。不过,天总会亮,网络红人们在成名后也要经过痛苦的“嬗变”,回归大众审美已是必然趋势。

  无聊文化炒热网络红人

  近日,“芙蓉姐姐”再次进入人们的视线,此次作为名人的她不再继续扮演“自恋”的角色,而是在中华网上从良转型,做起了主持人。在栏目中,她不再开口闭口只有“藕的身才、藕的皮肤”,并且对捧红了她的各种力量居然还有诸多的怨怼,一时间引起了人们的广泛思考和兴趣。

  在互联网上疯狂蹿红,风光无限的

芙蓉姐姐无疑是网络红人的代表性人物。传说一段时间内,每天都有5000人以上同时在线等待有关她的消息。如今,有关她的图片、文字、视频和音频,已经遍布网络的各个角落。华东师范大学大学生心理咨询中心副主任张麒在谈到芙蓉姐姐的受众关注度时认为,这其实是社会心理学上的一个现象——在别人看来没有外在的价值,人们通常会去取其内在的价值。这么多人去关注芙蓉姐姐,正是因为她贴的照片并不是很出色,所以大家会去挖掘、去投射,人们在看到她一些献丑行为的同时,也看到了她的勇气。讨论她的人一多,就产生了光环效应,她也随之出名。

  也有不少业内评论家认为,芙蓉姐姐不像木子美是通过新闻事件与纸媒,也不像红衣教主首先在“

超级女声”中获得名气,更不像流氓燕靠裸照来博彩头,她在诸多大学如日中天的名气干干脆脆地由论坛造就,那些完全谈不上如何出位的照片与言辞竟然垄断了诸多论坛前100名的点击率,可能基于她无聊透顶的先锋姿态恰好击中了当今青少年价值观的痒处。

  新浪网的调查结果显示这样一个事实:“无聊”已成为“芙蓉姐姐”的第一文化符号。接受调查者中79.54%的人说喜欢芙蓉没什么道理,只是觉得她好玩;有47.22%的人认为芙蓉适合代言打发低俗无聊的娱乐服务产品。

  从昨日风光到今日转型

  无论是芙蓉姐姐、天仙妹妹、后舍男生还是二月丫头等等网络红人,他们的昨天无疑是借助互联网络成功而一夜成名。当然在他们出名的过程中有一种叫做“网络推手”的力量功不可没。无论是网络推手们无心插柳的芙蓉姐姐,还是网络推手们有意种花的天仙妹妹,不可否认的是网络推手将身边普普通通的“草根”变身成了网络名人。但是成就了网络红人昨天的网络推手,到底能推网络红人们走多久呢?

  一位著名的网络推手曾这样说:“做经纪人要有经纪人的演出网络才行,我可以帮你们出名,但不能帮你们联系到演出,也不能帮助出唱片,那不是我的擅长范畴”。如果说天仙妹妹在网络上的出现以及有今天的发展,是有网络推手老浪一人整合了内容制作、传播、营销、经纪等环节;那么芙蓉姐姐的走红就只能算是网友们的集体无意识。面对红了之后怎么办,怎么保持红的状态,大多数的网络红人显然都不知所措。

  现在,人们在互联网上经常看到芙蓉姐姐去参加各种活动的新闻,电视等传统媒体上也开始出现芙蓉姐姐的身影,但是请芙蓉姐姐去代言的品牌却没有发现。同时人们看到以正面形象红遍网络的天仙妹妹,从去年9月到现在,参加各种活动的代言收入已将近200万元。

  在上海市中心繁华的淮海中路上,记者曾看到了天仙MM的户外广告——硕大的广告牌上,笑容可掬的天仙MM已是索爱手机的代言人。我们很难想象什么时候芙蓉姐姐能够成为索爱这一级别品牌的代言人。同样是网络红人,但是社会认可度的差距却如此之大?

  这也就难怪木子美从良了,小胖拍电影了,竹影青瞳隐身做网站了,芙蓉姐姐做主持了,靠恶搞走红的网络红人们转型已不可避免。

  回归大众审美是必然趋势

  中华网科技公司COO方冬磊告诉记者,网络红人的产生,其实应该从社会、经济甚至于心理等多个方面来考虑。部分人通过恶俗的手段加快了自己成名的速度,但是成名后他们却变得无所适从,既没有得到预期的成名后的经济效益,又不堪忍受因恶搞出名而带来的众多负面影响。所以现阶段对于网络红人来讲,成名只是第一步,下一步该何去何从将面临巨大选择。

  一位网络推手私下告诉记者:“网络红人与传统媒体红人之间,正在不断加快融合。”因为只有成为传统媒体的红人,网络红人才有可能具备成为红人的经济条件。传统媒体的红人会有戏里人生和戏外人生。戏里人生是他们塑造的角色,戏外人生是在公众面前的红人形象。而大多数网络红人却剑走偏锋,靠低俗化出名,例如:芙蓉姐姐、二月丫头、木子美等等。挑战大众审美使她们缺少的就是戏外人生,也就是公众形象。在这里人们就可以解释为什么天仙妹妹可以代言索爱手机,但是目前的芙蓉姐姐只能望洋兴叹。

  谈到中华网与芙蓉姐姐的合作,方冬磊认为,芙蓉最初的想法也是因为自己曾经以恶搞出名,但这不是她真正的期望,她希望有个平台能够改变她目前的状态,中华网也觉得网络红人应该改变自己出名的方式,回归大众审美是必然的趋势。

  但也有教育专家认为,低俗化已经给这些网络红人打上了永久的烙印。她们的转型已不太可能改变她们在公众中的形象,而更多的是给后面想靠恶搞出名的人一种教育警示。

  —商报链接—

  部分网络红人

  ●芙蓉姐姐

  现状:供职于北京上地的一家电子出版社,任图书编辑

  个人语录:

  1、我觉得我出名是早晚的事

  2、我绝不会允许任何人比我强

  3、我那妖媚性感的外形和冰清玉洁的气质

  蹿红时间:2004年9月

  蹿红地点:水木清华贴图版

  最新举动:中华网出任主持人

  ●木子美

  现状:北京某公司市场部策划工作

  自我评价:我是广东人,可能比较娇小,皮肤也不怎么好,基本上有地域特色。性感嘛,谈不上,平胸,也没有特别的女人味,但是比较大方、比较直接。

  蹿红时间:2003年6月

  蹿红地点:在网络上发表和52个男人相关的性隐私日记——《遗情书》

  最新举动:新书《从良》即将出版

  ●天仙妹妹

  个人语录:

  我没觉得自己是明星,但这几个月确实很累,少了自己的空间。我最想做的事情是多读点书,拿个文凭,然后找一份稳定的工作。

  蹿红时间:2005年8月

  蹿红地点:T O M网站

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