程天宇：竞合时代的传统媒体与新媒体

　　计世资讯 程天宇

　　清华大学新闻与传播学院副院长熊澄宇在2003年就指出：新媒体是一个相对的概念。媒体是信息载体，新是相对旧而言。一种新出现的信息载体，其受众达到一定的数量，这种信息载体就可以称为“新媒体”。

　　美国前卫杂志《连线》对新媒体的定义：“新媒体应该是所有人面向所有人的传播”。

　　计世资讯研究认为，新媒体是一个相对的概念，新媒体的定义也在不断的发展变化中。计世资讯给出的新媒体定义是：始于2006年的新媒体是以广泛的互联网为基础的，融合P2P 流传输、宽频无线远程传输、定向可控广播传输等新技术，以计算机、电视机、手机(含PDA)为显示终端，呈现所有视频、音频、文字内容的服务平台。

　　目前，具体展现出新媒体特性的平台有：视频播客、视频分享、视频搜索、宽频门户、

　　报纸、杂志、电视、广播是比较明确的传统媒体；互联网属性下的各种网站，介于新旧媒体的过渡阶段，具有传统媒体与新媒体双重属性。因此，计世资讯互联网首席分析师程天宇认为：“剖析互联网的发展与成功，对新媒体的发展与成长，有很强的借鉴与指导作用。”

　　文字新闻类互联网站，以其稳定的收入、依然在扩展的读者群和影响力证明：文字新闻类互联网站已经成功地完成了对传统文字媒体的延伸发展。在此过程中最重要的发展经验就是竞合。没有报纸、杂志所提供的大量文字内容，文字类新闻网站是不能成功的。

　　有了文字新闻类互联网站的成功，传统电视、广播延伸发展成新媒体的趋势不可逆转，并且会比第一波改造报纸、杂志的发展更加迅速。内容转化经验、用户拓展经验、搜索传输技术等等，都有了更明确的发展方向。

　　在文字新闻类网站的发展初期，报纸与杂志没有足够的重视。但对于电视来说，主动应变的态度会使其在面对新媒体的改造中，处于更加有利的位置。

　　对于新媒体来说，媒体的发展历史已经证明，任何阶段的新媒体，都需要站在以往媒体的肩膀上来发展，新旧媒体的叠加是历史发展的必然。内容为王、编辑加工等多年的媒体经验是不可省略的。当然，还有媒体监管的问题。

　　“海到尽头天作岸，山登绝顶人为峰”，融合、竞合的促进发展，是传统媒体与新媒体都应该保有的良好心态。任何想通过标准、规定来阻碍新媒体发展的做法，最终无异于螳臂当车。