网络广告迎来新的爆发点

　　□本报记者 陈中小路

　　在发布了一份超过分析师预期的第三季度业绩报告之后，新浪(Nasdaq：SINA)CE0曹国伟怀着轻松的心情周末来到上海。

　　有意思的是，在接受记者专访时，刚一开场曹国伟就“迫不及待”地对新浪在广告业

务方面的构想侃侃而谈。此前，新浪才宣布第三季度广告业务收入创下新高，并在占其收入来源97%的中国大陆地区取得了高达46%的增长。

　　“其实广告业务一直是新浪的核心，只是前几年为无线增值业务的高速成长所掩盖。”曹国伟指出，今年网络广告曾经出现加速发展的势头，现在已经到了网络广告的一个新的爆发点：在大的趋势上，中国网民的数量和覆盖范围都在高速增长，而就新浪本身而言，用户数量和媒体影响力使其在中文互联网平台方面优势明显。”

　　曹国伟认为前三季度广告的高速增长受益于新浪强大的内容建设。在内容来源上，除了和全球几千家媒体的合作以及自己产生的内容外，网民产生的内容也起到越来越重要的作用。

　　事实上，网民自采内容是Web 2.0的一个突出特征，这也成就了今年强势崛起的新浪博客。不过，曹国伟的胃口并不仅限于此，目前新浪又在筹措自己的视频分享系统，不久前Google收购了全球最知名的视频分享网站Youtube，让国内更多地关注到了这一领域，新浪再次打算全面涉入，而这一将为新浪的广告业务打开另一片空间。

　　曹国伟认为，未来网络广告业务还有很大的增长空间，在传统的品牌广告基础上，视频、搜索、博客、邮箱、分类广告都可挖掘。而就新浪而言，除了最狭义的广告业务，利用新浪的技术和资源，还能够创造出更多的整合营销方式。

　　“从现在的趋势看，广告在新浪收入比重中还会加大比例，肯定在2/3以上。”曹国伟如是说。

　　瞄准手机互联网业务

　　尽管广告增势喜人，但是受到信产部、运营商SP整治措施的影响，新浪的无线

　　记者：对于无线增值业务不确定的预期，新浪是否会采取保守策略？

　　曹国伟：在这个产业链中，过去SP扮演的主要是渠道的角色，当然也有一定的增值的成分，但是随着两端的运营商和内容提供商的不断成熟，需要一个更合理的利润分配比例。这也就意味着我们的利润率在短期内会下降，然后趋于平稳，最后再朝上走。

　　其中有一个不确定的因素就是移动运营商策略的改变。但有一点我可以确定，新浪这么大的门户网站有自身的内容、平台、营销和广告等资源，这也就意味着新浪是有可能跟移动运营商进行很深入的合作，但是之间的利润分配比例会趋于合理化。

　　记者：在3G上马之后新浪在无线业务上的方向是什么？

　　曹国伟：有的业务能够快速起来，但是增长只是暂时的，SP可能就属于这一类，不过在3G出来之后模式就不一样了。

　　其实我们更看重的是未来3G时代的业务。拿手机上网来说，我觉得当手机的网速提高到一定程度、上网非常方便的时候，在中国使用手机的数量将远远超过互联网。

　　而对新浪来说，可以很现成把互联网上的内容移到手机上去，除了短期的SP服务，在长期的手机互联网业务方面我们也有巨大的投入，目前已经有部门在做相关业务。

　　记者：新浪怎么维持现有SP业务的利润？

　　曹国伟：其实我们公司无线业务还是盈利的。但从另一个角度来说，业务在往下走就一定要控制成本，不过无线增值业务大量的成本是可变成本。因此真正需要解决的可能是固定成本，比如说人员、办公室、服务器等。但这在增值业务成本里的比例非常小。不过对于一些单纯只做SP的公司来说，相对很难控制相关成本。我们跟他们不大一样，承受能力比较强。

　　总而言之，如果还能赚钱的话，就要保持下去。

　　记者：不久前信产部发布了第三季度报告，新浪被列入被用户申诉最多的SP公司之列，这是怎么回事？

　　曹国伟：这个事我也觉得莫名其妙，我们也为此专门去了解过情况。报告的意思是说受到移动运营商处罚比较多的公司，但是新浪并没有受到什么处罚，据我们所知这可能是一个误解。而且到现在并没有什么后续措施或者惩罚出来，我想这个事情对新浪并没有太大影响。

　　收购时机未到

　　记者：之前谈到广告业务的潜力领域时，您谈到搜索，新浪对搜索业务有什么期待？

　　曹国伟：虽然我们一年就发布了自己的搜索工具“爱问”，但是现在市场的格局肯定是百度、google、雅虎这三家领先。

　　搜索的特点是技术壁垒比较高，但是用户的忠诚度相对低一点。

　　所以新浪选择在垂直搜索领域有所突破，我们目前已经在尝试博客搜索，新闻搜索，视频搜索等，在这几个领域做得不错。

　　目前新浪的搜索还没开始商业化，因为还处于产品培育阶段，明年我们还将增加投入。

　　记者：近来新浪在宽频业务上势头很猛，最近还购买了欧冠联赛的网络直播权等节目资源，这一领域是否会和正在积极进军新媒体的传统媒体形成竞争？

　　曹国伟：我们的视频业务应该是所有网站里做得最早的。和CCTV、上海文广以及

　　除此之外，新浪还有其他广泛的内容渠道，包括向国内外的其他内容提供商购买了大量的节目资源，主要以娱乐和体育为主；另外新浪自己制作的节目以及一些直播内容、网友自己制作的视频内容等方面，共同构成了新浪的视频内容平台。

　　记者：会像Google收购Youtube那样，收购在某个专业领域做得比较好的小公司吗？

　　曹国伟：说到收购，在国内互联网领域里面没有人比我做过的收购更多。在这方面我想我们的操作能力是比较成熟的，不过我已经两年没出手了，因为现在不是一个出手的好时机。目前在互联网领域的非上市部分，泡沫已经很大了，风险投资纷纷进来，把价格炒得很热，而且出现了资金供给远远大于需求的局面。