邹剑宇：网站的地方版

　　英国《金融时报》中文网专栏作家 邹剑宇

　　前不久，中国的搜房网出售了51%的股份、私募得到了2.54亿美元。搜房网是一个住房、家居类专业网站，互联网业内称之为“垂直门户”。搜房网在全球该垂直门户类别里访问量排名第一，在alexa.com列出的综合访问量排名中位于90名上下。

　　搜房私募所得拿了中国网络公司的第一名，公司的CEO莫天全说。这么多钱怎么花呀？中国地产业近年来风头最劲的顺弛公司几乎同期出售了55%的股份，却只换来了12.8亿元人民币。假如搜房拿私募所得进入地产开发或者交易领域？这个问题让舆论兴奋了一阵子，无论是网络还是地产业。

　　从搜房得到的答案只有1/3与此有关：搜房不会扩大它的产业领域；私募所得资金属于股份交易和股东所得，公司运营资金并不增加；第三，搜房要扩大的版图是在地域上。按照搜房的说法，公司将在三年内在中国一百个城市设立分公司，已经在40个城市设立了分公司。搜房一个城市的分公司平均投资在50万元左右，公司现有流动资金足够应付。

　　不过，搜房之所以卖出这么高的价格，它的全国版图给了买家(

　　搜房的地区战略来自于地产行业强烈的地域性，地产家居广告几乎不可能跨地区投放。可以想见，搜房全国网络羽翼丰满的那天，对传统媒体地产广告的冲击效果。

　　网络媒体越来越不是一个新玩意，它对传统媒体的广告和人才的吸纳量不为传统媒体的保护能力左右，而是完全看网络自身的发展速度。再没有报道把这个事情当作新闻，它像是一个被认可的宿命。类似于搜房的地域版图，网络内容的扩张早已把这个故事演绎了一个回合。

　　由于中国媒体传统，国营的报刊、电台电视台并不是在一个以版权为基础，围绕用户、广告经营过来的行业，因此滋生了新浪、搜狐等少数网络传播寡头，其现代商业运营能力和新的技术在中国传媒市场所向披靡。以报纸来类比，例如

　　唯一可比的是谷歌(Google)，其英文版的Google news“即时”传达各大传媒机构的新闻，但是它呈现的也只有标题和摘要，具体内容页面也还要到新闻所属机构的网页。谷歌赚的是搜索的广告，而新浪、搜狐则拿到了新闻的绝大部分网络广告收入。

　　类似于《今日美国》那样的全国性日报在中国以网络的形式诞生了。

　　得益于所在行业，中国的地产网站可以直播任何一个楼盘的开盘仪式，一对一地跟踪一个项目或一个公司的开发、经营情况，为所有楼盘做价格评估，为每个小区建立业主论坛。这样的媒体传播和服务能力不是一张报纸或一个电视频道所能力及，搜房、新浪、搜狐都做到了。

　　无论新浪还是搜狐，都曾经尝试在各地开设“地区门户”，不过很快就败下阵来，它们的首页的最下面还稀疏排列着这些地区的名字。网站的内容靠地区媒体合作所得，一旦使用同样的内容与原供应商全面竞争抢饭碗争广告，地方媒体不会答应，竞争的性质也将上升，与地产版的广告流失还不能同日而语。这个话题甚至有点禁忌呢。

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