电子杂志暗潮涌动行业迎来第二波大爆发

　　目前，随着web2.0、移动互联网等新概念的应用，以网络为发布平台的电子杂志在我国风生水起，成为继博客之后的又一高潜力、高增长的新兴产业。自去年开始，POCO、Xplus和ZCOM三大电子杂志发行平台都得到了著名投资机构千万级美元的融资，从而吸引了技术制作商和内容提供商也纷纷涉足电子杂志市场。而经过一年多的发展，笔意国际资讯等技术制作商的作用日益显现，成为整个产业链的核心，正受到投资机构的新一轮关注。业内专家预测，电子杂志将从早期的发行渠道为王，理性步入到技术和制作至上的成熟阶段，昂首迎来产

业第二波。

　　得平台者得天下？

　　电子杂志又称网络杂志，这在中国已不是新鲜的事物。早在2000年，就兴起了网站形式发行的电子杂志，当时还仅仅是网页的形式。2002年，随着Xplus与中央广播电台合作的电子杂志《风格癖》的推出，现代意义上的电子杂志开始出现。2005年，南方网推出电子杂志《物志Zine》，正式拉开了传统媒体自办电子杂志的序幕。随后，国内各大媒体、互联网企业也纷纷涉足电子杂志市场，掀起互联网又一轮新浪潮。

　　电子杂志的快速成长，不断掀起了新一轮行业角色细分的狂波。首当其冲的就是平台发行商，主要是负责搭建供用户下载阅读各类数字杂志的网站，如POCO、XPLUS和ZCOM三大平台。2005年， Acer、联想投资和招商局三家共同向发行门户Xplus注资450万美元；IDG两次向POCO注资达2000万美元；凯雷则出手投资Zcom1000万美元。据业内人士估计，整个电子杂志行业在2006年吸纳了一亿美元的资本。

　　2006年6月，一批天使投资人纷纷将眼光转向电子杂志技术和内容领域。而就在此时，Xplus也完成了千万级的第二轮融资。电子杂志，随着风险投资真金白银的注入，开始散发出更加耀眼的光芒。目前，社会主流媒体对电子杂志的关注率已达100%。仅2006年3-6月间，就有20%的传统媒体进入该行业。

　　随着多家平台商的同质化竞争，大家纷纷兼做内容提供、技术服务、广告代理等多重角色的平台模式。但是，这也不算最佳模式，正如一位业内人士所分析，目前的产业链分工不明确，发行平台并没有形成自身的核心

　　产业的和谐之链

　　无疑，要想在目前的混乱中获得成功，另辟蹊径是最佳方案。然而，这不但要发挥自己的优势，更要与产业链的其他环节相融合。

　　电子杂志产业链究竟如何打造？笔意国际资讯叶武滨总经理有着自己的见解：“随着电子杂志产业的快速成长，传统媒体开始介入内容生产，专门的多媒体技术服务公司也浮出水面，由平台发行商、技术提供商和内容提供商拉动的‘三驾马车’，将构筑数字杂志的生态链，它们既可以根据各自的专长在行业中扮演不同角色，又通过有效整合，实现整个产业价值目标的最大化。”

　　笔意国际资讯就是一家有着雄厚实力的技术制作商。虽然只有3年多创业经历，却拥有为50多家

　　在制作环节上，电子杂志主要分为策划、创意、文案、制作、合成。目前，笔意已经掌握了关键的制作技术，如视频编码解码技术、128位高强度加密技术和直接阅读的技术，等等，积累了丰富的内容制作经验，完全可以独立完成电子杂志制作各个环节的工作流程。

　　另外，为了更好地与产业链的发行环节相融合，笔意积极参与建设了绿色电子杂志联盟(www.topzine.cn)，可以直接发行到新浪、MSN、腾讯等数百余家国内主流网站。另外，笔意还拥有强大的线下联盟，发行区域能覆盖北京、广州、上海、武汉等20个城市的5000多个咖啡屋、酒吧这样的高端消费场所，可以广泛地进行电子杂志的全方位发行。

　　内容的大爆炸时代

　　实际上，由于电子杂志是笔意业务的一个延伸，拥有技术支持和内容制作两大优势的笔意不但可以自己制作杂志，还可以在内容上为客户提供个性化的服务。因此，其负责人叶武滨更愿意将公司定位成“富媒体”(Rich Media)技术和制作商，力求帮助客户更好的专注于自身核心业务，应对市场变化。

　　近期，笔意传媒用三维虚拟等多媒体技术手段，结合生动、形象的图片和文字资料，完成了一部关于贵州省开阳县旅游的电子杂志，直观表现了当地的自然风光和独特风情。开阳县政府有关领导观看后评价道：通过制作互动的多媒体形式的宣传，有利于深化各地旅游爱好者对开阳旅游业感性的认知，激发人们前来开阳旅游的兴趣。

　　生动、形象的表现力，使电子杂志吸引了越来越多的用户。有数据表明，2006年中国数字杂志用户数量可达3200万，2010年将扩大到8200万。相信在不久的未来，电子杂志必将成为更多媒体以及企业宣传自身的一个新的平台。

　　针对电子杂志的未来，业内人士认为，最大的发展瓶颈在于内容的突破与创新。而电子杂志内容生产这个环节，由于成本投入和技术投入都非常大，没有相关经验和必须资源很难进入，这需要有一支强大的创意设计团队、丰富的精品制作经验和高效的流水线制作技术。无疑，以提供内容制作服务的富媒体制作商将是新一轮爆发的焦点。(笔意)