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Google欲分手机搜索市场 遭到运营商反对


http://www.sina.com.cn 2006年10月16日 15:34 计世网

  计世网消息 在线搜索巨头Google公司正在为争夺一块新兴的手机搜索市场而努力奋斗。预计全球手机搜索市场广告的收入将由目前的几乎为零增长到2011年的15亿美元。然而,Google公司在PC领域取得的成功将不一定能保证它在手机搜索市场上获得成功,而且在某种程度上,它反而会受到伤害。

  许多手机运营商都对Google公司强大的品牌感到畏惧。随着手机广告市场收入的增长
,运营商们希望掌控它的是自己,而非Google公司。这也是为什么Google公司愿意与手机运营商结盟并达成收入分成协议的原因。据Google Mobile的产品管理主管Dipchand ishar表示,手机运营商不能忽视Google公司的成功。他承认在手机搜索领域存在大量的竞争,手机运营商会将为他们自己探索各种可能的选择。他表示,这是商业,与其他公司的联盟对于它们来说是十分重要的。我相信Google公司将在手机搜索市场上扮演一个很重要的角色。

  在无线手机世界里,运营商是统治者,或者在试图成为统治者。它们决定着销售给用户的大多数手机的设计,控制着手机的主页或门户,这一封闭式战略是当前运营商的一种盈利模式。运营商们担心Google公司的搜索引擎会将用户引导到它们领地之外的内容。广告客户对于手机非常感兴趣,据市场调研公司Informa表示,手机广告市场将由今年的8.71亿美元增长至2011年的113亿美元,与搜索相关的手机广告将由今年的300万美元增长到15亿美元。Informa的分析师Nicky Walton表示,运营商担心Google公司的手机业务目标,因为它信赖广告获得收入,这使Google公司与运营商的业务计划产生冲突。据她预计,Google公司将与运营商签署收入分成协议,然而,它们却仍然在僵持中,目的是想在谈判中获得更多的优势。

  Google已经与一些除美国以外的运营商签暑了协议。但却没有与一家美国大型运营商达成协议,手机用户必须在浏览器中输入地址或通过发手机短信进行搜索。Google和雅虎公司等厂商都推出了基于短信的搜索服务,与电话公司付费的话音目录服务竞争。据Forrester Research的分析师Charles Golvin表示,

  短信搜索深受年青手机用户的青睐。Google公司通过短信向手机用户发送包括从行车方向到天气预报在内的种类内容。运营商在大多数情况下都能够获得部分收入。Golvin还表示,伴随网络长大的年青手机用户将找到在手机上使用Google的方法,运营商们不必去幻想着完全破坏这种联系。

  据有关媒体报道称,Cingular在与另一家手机搜索新创公司JumpTap达成合作伙伴关系。据JumpTap表示,运营商希望拥有搜索体验,其中包括利用搜索赚钱的能力。据Nishar在谈到Verizon Wireless与Medio合作的决定时表示,这是一个开放的领域,其中存在大量的竞争对手。两家市场调研公司M:Metrics和Telephia都表示,Google公司是第一大手机搜索厂商。据Telephia的分析师Jerry Rocha表示,除了手机广告外,Google公司还通过划分搜索结果上付费链接的优先顺序获得收入。另外,Rocha还表示,手机用户会发现,在通过ZIP代码寻找餐馆方面,Google的搜索服务是一个更好的选择。

  据分人士分析,本地搜索是Google公司可能与运营商发生冲突的一个领域,因为一直以来运营商都通过黄页来赚钱。目前,电话公司通过网络和手机提供本地目录服务。一些手机搜索新创厂商正在开发基于话音的手机搜索服务,Google公司也在打算推出这样的服务。

    Donna 编译

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