商家盯上MSN用户签名广告效应

MSN用户名能当广告牌？
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　　MSN除了供人谈天说地、呼朋引伴外，最近还出现了一个新“功能”—————挂广告赚钱！在你的MSN用户签名中添加一句广告语，只要你每天带着“它”上网累计3个小时，一个月后就可获得现金报酬或者高级化妆品等礼品。

　　近日，北京某互联网营销服务公司推出了这项把MSN用户签名变成“广告牌”的新业务。这项业务是否受到欢迎？是否会导致MSN用户个人信息泄漏？这项新业务是否合法？针对

这些问题，记者展开了调查。

　　商家盯上MSN用户签名

　　目前国内MSN用户已经达到1300万，并以每月新增50万用户的速度迅猛发展。MSN素以用户群的含金量高著称，其中高收入的白领人士居多，因此对广告主来说有较高的吸引力。

　　同时，MSN用户签名最多能容纳120个汉字，可以根据用户的意愿随便改换，拥有成为广告语载体的前提条件。

　　记者从这家提供MSN增值服务的互联网营销服务公司得知，把MSN用户签名变成“广告载体”的创意来自今年年初。按照这家公司的说法，现在国内的5大门户网站占据了80%的网络应用市场，剩下的20%市场则有大大小小几万家网站共同分享，要想立足不是件容易的事，借助MSN用户签名进行宣传推广，则成为了对许多中小型网站很有吸引力的做法。

　　并非挂广告就能获报酬

　　众所周知，MSN签名是用户为了让好友相互识别而设置的一段文字，比如英文名字：Ni-na、Joy，昵称：皮皮鲁、小浣熊。用户打开MSN就会看到所有好友的签名，更重要的是，我们也常看到MSN用户会把签名当作宣传自己公司或表达情感的平台。比如有人的MSN用户签名可能是：“今天我好开心，我中午请吃饭，速报名”、“早上堵车，又迟到了，郁闷”。可是不是只要把这些签名改成广告语，就能获得报酬呢？

　　调查中，记者获知，并非每个MSN用户都具备挂“广告”的资格。一个MSN用户的好友数如果太少，传播效果必然不理想。好友数大于50人的MSN用户，才具有作为广告载体的基本价值。按照该商家的说法，一个MSN用户签名的传播能力是有限的，10个、100个、1000个甚至上万个MSN用户签名如果都插入同样内容，才能形成传播效应。签名的内容除了可以被MSN好友主动发现，在MSN对话中，签名内容更是一次次地重复显示给对话方，签名传播是强迫式的强化记忆传播。

　　除了要求拥有50个以上的好友之外，MSN用户还需要在这家公司的网站注册，填写MSN用户签名和密码，添加一个用于监测MSN用户在线时间的“机器人”MSN，当“机器人”确定具有广告投放条件之后，用户就可以到指定页面获取已经制作好的“广告语”。每天早上8点到晚上18点挂广告签名累计在线时间超过3个小时，算作实现1次有效传播。

　　值得一提的是，“广告”放置的位置可以由用户自己决定，可以添加在自己的名字后面，也可以加在前面。

　　广告报酬多为物品

　　该公司按照广告投放商的要求，根据在MSN用户提供的个人信息(比如性别、年龄、地区)选择适合商家的“广告载体”。

　　一般来说MSN用户的报酬分为两种，一种是物品，比如

　　按照这家公司负责人的说法，他们进行了抽样调查，结果发现很多白领对于接受物品报酬比较感兴趣，很多人愿意参加；对于几元到几百元不等的现金报酬，很多人觉得为了赤裸裸的钱就挂广告而不好意思。

　　MSN好友被迫看广告

　　现在一些商家通过不法途径盗取他人MSN账户，然后添加为好友，让不知情的用户点击某交友网站或者广告页面，从而获得经济利益。对于这种做法很多MSN用户认为是“网络流氓”的做法。那么让一个MSN用户在自己的名字中添加广告语的做法就是“文明的”吗？

　　对此记者采访了一些市民，一些人认为，虽然这种做法对于参与广告投放的MSN用户来说是自愿的，但是对于用户的好友来说，他同样是“蒙在鼓里”，是被迫看广告的。“如何MSN好友中有10人以上都挂广告的话，我就需要考虑自己的感受了。或者重新注册一个新账户，或者让对方消失在自己的名单中。”采访中部分市民如此表示。

　　参与者褒贬不一

　　为了了解到参与广告活动的MSN用户的感受，记者好不容易联系到一些参与者。参与者告诉记者，现在他们的确获得商家寄来的杂志、书、门票一类的物品报酬，一小部分参与者获得了几元到几十元不等的现金回报。对于商家提到的获得2000元最高奖金的用户，记者却因多种原因没有找到。

　　对于参与者的感受我们可以用“褒贬不一”来形容。支持者表示，在自己的MSN用户签名中挂广告，又没有偷抢，获得物质报酬没有什么羞耻的；排斥者则告诉记者，因为挂广告，自己的好几位朋友都把他当“网络流氓”删除了。另外还有一些参与者表示收到的一些物品报酬不是太实用。

　　法律争议

　　广告经营主体资格难确立

　　在此之前，“博客广告”就曾引发争议。当时有业内人士提出，依据我国的《广告法》，不是任何人都有资格发布广告的，需要一定的资质标准。该法第二十六条就规定：从事广告经营的，应当具有必要的专业技术人员、制作设备，并依法办理公司或者广告经营登记，方可从事广告活动；广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的登记。博客作为新事物，有没有发布广告的资质值得商榷。

　　现在，同样的难题摆在这家公司和MSN用户面前：MSN用户是否拥有发布广告的权利呢？

　　此外，MSN用户签名挂广告和博客广告一样，也面临着如何监管的难题。我们知道，不是什么产品或什么事物都可以发布广告的，例如黄赌毒的产品或活动，肯定不能做广告；含有迷信、恐怖、暴力内容的，含有民族、种族、宗教、性别歧视内容的也肯定不能作为广告用语。MSN用户签名和博客都不同于大众媒体，很大程度上属于一种私人空间，如何对这里的广告内容和在这里发布广告的产品或活动进行合法性审查，也是一道“难题”。

　　延伸阅读

　　借MSN“生钱”国外已有先例

　　记者通过调查还获知，借助MSN做增值服务的并不仅有前文提到的这家公司。

　　比如在韩国，就有人把MSN头像当作增值服务的载体，出售虚拟装备。也就是说，用户可以通过购买自己喜欢的衣服和武器等，让自己的MSN头像更加个性化。

　　此外，还有北美的一家公司借助MSN播放收费电影，用户先添加具有智能的机器人MSN用户，双方对话之后，机器人获知你想要看的电影之后会给你一个收费电影的网址，用户点击打开收看就收费。

　　此外，MSN的免费空间也能够为一些用户带来广告收入，有一家美国网站推出了一项新型搜索服务———用户可以选择哪些书出现在其MSN Spaces的图书列表上，如果访问他们博客的用户点击了一本书，并从Amazon.com购买了这本书，MSN Spaces用户就能够获得报酬。

　　目前，这一服务只提供给美国、英国、加拿大、德国、法国、日本的MSN Spaces用户。

　　据从事互联网增值服务的一家网络公司透露，现在MSN成为很多商家看好的载体，是一个可以发掘大量潜力的空间。

　　记者调查

　　近半数MSN用户拒绝出卖签名

　　对于通过在自己的MSN用户签名中添加广告语获取钱物报酬的做法，记者通过网络和街头随机采访，进行了关于“你能否接受自己的MSN用户签名挂广告”的调查。在接受调查的100人中，有近半数的用户拒绝接受在自己的MSN用户签名中挂广告的做法，也有近半数的人表示能够接受，双方基本上战成平手。

　　否定派(占总人数的46%)

　　典型观点：我的MSN用户签名是无价的！坚决不能够因为一些物质报酬就让我与同事和朋友之间交流的工具“蜕变为金钱的奴隶”。现在公交车、地铁、马路两边甚至厕所都挂满了广告。试想，要是有一天我的MSN好友名字带上广告语是多么可怕，简直就是对我感受的践踏。广告应该有广告呆的位置，请商家放MSN一马吧！

　　中立派(占总人数的10%)

　　典型观点：无所谓了，MSN用户签名中插不插入广告是个人的事情，有人愿意接受这种做法也不能说不对；不愿意也是自己的事情。

　　肯定派(占总人数的44%)

　　典型观点：MSN用户签名后面加入广告又不影响同事、朋友对自己的辨认，又不是干违法乱纪的坏事，借此给自己带来收益有什么不好？只要给我一天几元钱报酬我就挂广告，如果效果好我还会介绍朋友也参加。

　　八问策划者

　　MSN挂广告会不会泄漏个人信息？

　　针对“MSN用户签名挂广告”是否会泄漏个人信息、这种做法是否有“网络流氓”之嫌等问题，记者与这家互联网营销服务公司的CEO张本伟进行了深度交流。

　　1.你们现在借助MSN作为载体，投放签名广告，那么这样是否会涉及一个

　　答：不会。实际上我们之前推出这个签名广告商业方案的时候就已经与MSN商讨过了，他们对我们的态度是“不反对、不支持”。“不反对”是因为报酬能促进MSN用户的增加；“不支持”是因为某种程度上可能会破坏用户的体验，比如一些用户会觉得使用MSN的过程，老不断看到广告而觉得不舒服。

　　2.如果破坏MSN用户体验感觉，那么不就会影响你们的广告传播吗?

　　答：这个东西是人的主观感受，我们只能够通过把广告语尽量增加广告语的趣味性，弱化其商业色彩，最大程度让参与者和其好友感觉舒服。

　　3.参与成为“MSN广告牌”需要用户提供联系方式、MSN账号和密码，还要添加你们的监测机器人为MSN好友，那么谁来保证我的个人信息不被泄漏？

　　答：这个问题我们之前也考虑到了。我们要用户的联系方式、MSN账号和密码是确保广告投放商家的利益，核实参与者是否具备广告载体的条件；要用户添加监测机器人为好友是为了确定用户是否履行广告传播任务，早上8点到晚6点是否累计上网3小时，其处于活跃状态。不过事实上，的确有不少MSN用户不太懂如何修改自己的密码。

　　4.是否可能会存在你们和广告投放商家串通一气，不支付参与者报酬的可能？如何确保所有挂广告的MSN用户获得属于自己的报酬？

　　答：现在互联网市场上存在一些问题。我要说的是，诚信是一家公司的长远生存之本，规范操作自己才会让公司活下去。我们一般会定期在网上公布获报酬或者获奖名单，作为监督广告投放商家的一种方式。现金报酬一般通过第三方网上支付打到参与者的银行账户里，物品则是有广告投放商直接邮寄给参与者。

　　5. 为什么称MSN用户签名挂广告是基于“信任”？

　　答：这种新型方式的传播对象是MSN用户的好友，而好友多为同事、同学、客户与合作伙伴，传播者和被传播者相互认识、相互了解、相互信任，所以说传播是基于高度信任链路的传播。

　　6.你们的这种广告传播方式和给博客投放广告有什么区别吗？

　　答：当然有。商家给MSN用户签名投放广告是知道自己的钱物投放给了谁，即MSN用户的好友；广告传播是基于朋友间的信任；通过用户与好友之间的对话不断重复传播。

　　7.是否存在参与者因为好友交叉而弱化广告传播效果？

　　答：这个问题肯定存在。但是要用两面的视角来解释，一方面肯定会存在MSN参与者好友交叉影响传播的广泛面，但是另外一方面我们看到因为交叉，那么可以增强对这个群体人的广告影响力。

　　8.现在参与挂广告活动的MSN用户主要的分布情况是怎样的？

　　答：从高到低的分布是：上海、广东、北京、江浙。

　　本版撰文/ 本报记者 张华念　摄影/本报记者 李加强