搜索巨头疯狂烧钱的背后

　　本报记者 李国训

　　一场由雅虎中国耗资数千万元打造的豪华大赛，在持续9个月后，终于进入了尾声。然而，百度、雅虎、Google等几大搜索巨头之间的“烧钱游戏”，反而呈现愈演愈烈之势。

　　《财经时报》获悉，9 月28日，由雅虎中国斥资3000万，力邀陈凯歌、冯小刚、张纪

中三大导演打造的雅虎搜索广告片将正式在全国公映。这同时也意味着，雅虎中国2006年度最大规模的推广活动“雅虎搜星”活动终于划上了句号。

　　至此，自去年“嫁入”阿里巴巴集团之后，雅虎中国在搜索方面的营销投入已超数亿元。同时，百度、Google等搜索巨头也纷纷加大了各自的投资计划。

　　这些迹象皆表明，作为中国互联网最大的“金矿”，搜索市场如今已成为最烧钱的行业之一。

　　疯狂烧钱为哪般？

　　“搜索公司本不擅长烧钱，但现在他们的资本支出都在加大，说明搜索市场竞争正在加剧。”北京正望咨询有限公司分析师吕伯望对《财经时报》分析说。

　　相比之下，雅虎中国的“烧钱”计划尤为惊人。

　　阿里巴巴董事局主席兼雅虎中国CEO 马云去年曾表示，雅虎投资的10亿美元将主要用于将雅虎搜索打造成为新一代互联网搜索航母。此后，他的“烧钱”速度与其豪言壮语一样惊人。

　　迫于竞争压力，其他搜索巨头也不惜血本地开始“跑马圈地”。

　　2006年，百度员工数量比去年激增了几倍，产品线也朝“百度百科”以及“百度空间”等方向快速扩张。除了在全国各地新增了多家分公司外，百度还耗资3000万元收购了天空软件，并在市场推广方面投入了重金。

　　而在中国市场“潜行”多年的Google，员工数量已从零增至200 人，预计这一数字不久将超过千人。此外，Google还计划不久后在上海建立一座规模宏大的研发中心，仅2006年，Google在华投入就达数亿美元之巨。

　　搜索竞争加剧

　　搜索巨头为何疯狂烧钱？快速提高市场占有率无疑是最根本的因素之一。

　　据雅虎中国有关人士表示，雅虎搜索的增长瓶颈主要来自市场认知。尽管雅虎系(包括雅虎中国、3721、一搜等产品)在国内搜索引擎中综合排名第二，但各自力量单薄，无法与百度、Google抗衡，雅虎采用“搜星”之类的大众化、娱乐化手段，将有助于提高雅虎搜索的品牌。

　　据北京正望咨询有限公司最新调查数据发现，目前百度、Google、雅虎三家已占据了中国搜索市场90% 的份额，其中Google的市场份额下降12% ；雅虎则取得了一定的进展，市场份额有所上升。

　　CNNIC 近日发表的《2006年中国搜索引擎市场调查报告》也同样显示，雅虎成为用户忠诚度上升速度最快的搜索引擎，与去年同期相比，忠诚度上升了15.6%.计世咨询之前的调查则显示，雅虎搜索以3.84的客户满意度超越其他竞争对手，并超越Google跃升为市场第二名。

　　可以肯定，雅虎“搜星”活动对于提升其搜索品牌，无疑起到了巨大的推动作用。但是，也有业内人士指出，目前中国搜索市场格局依然存在众多变数，雅虎中国不进则退，未来格局尚不能料定。

　　值得关注的是，中科院不久前在《基于客户体验的搜索引擎相关性改进报告》一文中指出这样一个有意思的观点：上述三家搜索引擎在用户体验方面，还没有一家能够完全满足用户的搜索需求，因而使用多个搜索引擎将更为科学有效。

　　中科院提出了两个结论：一是三大搜索网站在主流词汇的检索方面，用户满意度没有明显差别；二是三大搜索网站搜索结果的重复率非常低，只有7%，搜索结果各有优劣，因此存在“互补”的可能。

　　这也意味着，无论是百度、Google、雅虎等三大巨头，还是其他新兴搜索网站，在技术改进以及市场份额方面，依然需要更多提升空间。