CNNIC报告：增长与集中的搜索市场变迁路线

　　作者：baby1128

　　据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的2006年中国搜索引擎市场调研报告，京沪穗三地搜索引擎用户的首选搜索引擎中，百度以62.1%的份额独占鳌头，谷歌(Google)以25.3%的份额位居第二，其他搜索引擎的份额均不足5%(如图1所示)。CNNIC搜索报告认为，在首选用户市场份额数据的背后，也隐藏着搜索引擎用户市场的变动轨迹。

　　图1 京沪穗搜索引擎用户的首选搜索引擎分布

　　关键词一：增长

　　根据CNNIC发布的中国互联网络发展状况统计报告，2005年6月底中国网民数为10300万，经常使用搜索引擎的比例为64.5%，搜索引擎用户数大约为6600万；2006年6月底中国网民数为12300万，经常使用搜索引擎的比例为66.3%，搜索引擎用户数大约为8100万。今年6月底搜索引擎用户数量比去年同期增加了约1500万，年增长率为23%。结合CNNIC发布的搜索引擎报告中的首选及二三选搜索引擎汇总结果的数据(如图2所示)，发现各主要搜索引擎的用户数都比去年有一定的增长。不过各个搜索引擎的用户数量增长幅度并不一致，用户数量增长最多的为百度，最少的为新浪爱问。

　　图2 京沪穗用户首选、二三选搜索引擎汇总选择比例

　　关键词二：集中

　　相对2005年的结果，首选搜索引擎的份额各主要搜索引擎的相对位置保持不变，但呈现了不同的变化趋势，百度增加了14.2%，其他各主要搜索引擎均有不同程度的下降，其中谷歌(Google)的绝对变动最大，降低了8.0%，而从相对变动比例(指绝对变动量与上年份额的比值)来看，新浪爱问的相对损失的份额最多，损失了超过一半的份额(57.1%)，雅虎相对损失的份额最少。与去年相比，首选搜索引擎的份额更加集中，百度的份额上升，TOP2搜索引擎(百度加上谷歌(Google))的份额也比去年增加了6.2%，占全部搜索引擎用户的87.4%。

　　表1 京沪穗搜索引擎用户首选搜索引擎份额变动

　　今年份额 去年份额 绝对变动 相对变动比例

　　百度 62.1% 47.9% +14.2% +29.6%

　　谷歌(Google) 25.3% 33.3% -8.0% -24.0%

　　雅虎 4.8% 5.2% -0.4% -7.7%

　　搜狐搜狗 3.2% 4.1% -0.9% -22.0%

　　新浪爱问 1.2% 2.8% -1.6% -57.1%

　　目前搜索引擎用户市场呈现集中化与多元化并存的格局，垂直搜索的市场机遇正在形成。随着网民搜索行为的进一步成熟，垂直搜索工具的进一步成熟，两者的交汇势所必然。那时，一个典型的搜索引擎用户可能是：使用一个通用搜索引擎和多个垂直搜索引擎。

　　变动中的搜索引擎用户市场

　　据CNNIC搜索引擎报告，用户体验是其选择首选搜索引擎的最重要的考虑因素。目前用户同时使用2种及以上搜索引擎的比例达到了76.3%，而去年该比例为64.2%。这说明根据搜索内容的不同，为了达到更好的搜索结果，网民会根据自己的使用经验选择不同的搜索引擎。因此用户更倾向于同时使用多种搜索引擎来进行搜索，也说明搜索体验的变动更容易被更多用户感知，用户市场也会很自然的发生变动。对百度、谷歌(Google)或其他搜索引擎而言，这是一场不会结束的战争。生存还是毁灭，或许取决于某一个不被人注意的改进，但一定是以用户需求和体验为导向的改进。