产业有没有生命力，在于内容商的资源是否满足用户。在内容上将IPTV打造成有别于传统电视的“差异化”产品，是目前IPTV亟待解决的首要问题。前日，上海文广召开了一次大型的内容商产业大会，来自海内外的70多家内容合作商共聚上海，共同探讨如何为IPTV内容产业打造一条共赢合作的产业链。
IPTV业务模式分直播、点播、信息服务和个性化应用服务四种类型。记者了解到，
目前上海在IPTV用户群细分上，划分了小康IPTV、时尚IPTV和全能IPTV三类，并针对不同用户群推出了不同的资费标准。计世资讯的池大治指出，IPTV在中国刚刚起步，进展最好的省份也只是处于导入后期，运营商(接入运营商和内容运营商)只有应市场发展需求将功夫做到家，才能真正有所突破。
由此，制作和引进更贴近用户需求的IPTV内容就显得尤为重要。正基于此，在上海IPTV放号正式启动后，广电系统有人士指出，“在内容产业链上拓展将成为上海文广新的工作重心。”
由于IPTV在交互功能与产品形态上具有较大的差异性和互补性，交互点播形式为内容提供商创造了新的价值增长点。前天来自各方面的内容提供商对新业务价值表示出很大的兴趣，凤凰网运营官李亚表示，一些内容可通过点播的方式为用户服务，也使内容多层次开发价值，不仅可以拓展电视台的业务范围，也可以使传统媒体向移动增值业务、流媒体等新媒体业务发展。张丹
