作者： 亦子剑
【eNet特约评论】马云绝对算得上是最吸引眼球的互联网界兼商界领袖，所以，马云走到哪里，哪里就有人气，哪里就有新闻！于9月9日召开的第三界网商大会，更由于阿里巴巴主办人的身份，让马云当仁不让地成为整个会场的焦点，当然话题也就离不开马云旗下的阿里巴巴和被其收购一年有余的雅虎中国。其中，马云的“阿里巴巴十年内进军全球互联
网公司三强”的誓言以及“雅虎中国不再发展3721网络实名业务”的话语给人印象最为深刻。
本文暂时不涉及“阿里巴巴十年内进军全球互联网公司三强”的誓言，而马云的“雅虎中国不再发展3721网络实名业务”这件事却颇值得玩味。别人怎么解读马云这句话，我不太清楚，但在我看来，马云这句看似对3721不屑的话却颇有壮士断腕的悲壮。
之所以用悲壮这个词来形容马云说这句话的心境，是因为3721并不像马云所说的那么不肖，而正因为3721网络实名业务能为雅虎中国带来巨大的流量和收入，所以才说是壮士断腕！而这份悲壮，主要是来自于内部的业绩压力和外部的舆论压力。
先来说巨大的内部业绩压力。马云说：“3721网络实名业务一直在下降，由最初的70%下降到50%到现在已经越来越小，我们之所以还保留3721，是因为还有十几万客户，我们要为这些客户服务，而新公司并没有收到钱。我们不准备发展3721网络实名业务，过段时间会给大家有个交待。”我们相信马云所说的3721网络实名业务收入一直在下降的事实，但这个事实究竟是由于3721网络实名本身造成的，还是由于马云推广、整合不力造成的呢？先让我们来看看iResearch的统计数据：2004年雅虎中国的网络实名业务收入约为1.5亿元至2亿元左右，网络广告部分收入则大概在5000万元左右。网络实名收入占到了雅虎中国总盈收的2/3左右。而到了2005年，网络实名部分的收入更是飞速增长，达到了近4亿元的规模，其占雅虎中国整体收入的比率更大。也就是说，即便是“雅巴并购”之后，网络实名业务依然是雅虎中国最核心的经济支柱。--2006年以前沉甸甸的业绩充分说明，造成今天3721网络实名业务下降的原因不在于3721本身，而在于马云的整合。作为应证的事实是，刚入主雅虎中国不久，马云就把3721网络实名更改为阿里巴巴网络实名，效果不佳后又匆匆重新启动3721网络实名，短短一年的时间，如此反复，其业务不下降才怪呢！
再看外部的舆论压力。自8月份奇虎发布“360安全卫士”杀毒软件以及把3721网络实名软件列为流氓软件之首以来，不仅爆发了互联网界最大的口水战，而且还掀起了声势浩大的反流氓软件大战。在网民的舆论压力下，大家纷纷与流氓软件、插件软件划清界限，惟恐避之不及，精明如马云难道还不趁此时与恶名昭彰的3721划清界限更待何时？这样既保全了自己的清誉，免使自己站到广大网民的对立面，更何况他还为自己留了条后路，--他说，因为要履行以前的合同，所以要等到两年后再砍掉3721，--既可利用3721大赚其钱，又把舆论的矛头指向了其前任周鸿祎，精明者莫过于马云了！说白了，这是名为弃用实为留用3721的伎俩。而又因为微软宣布不再与雅虎合作，这也使得两年后其3721网络实名的市场份额将微乎其微，也就是说，两年后的3721本来就已经没有利用价值了，市场份额沦为空白是大势所趋，谈何弃用？
假如说我是以小人之心度了马云的君子之腹的话，也即马云是真心要砍掉3721网络实名业务，那么去掉了一条臂膀的雅虎中国，又该走向何处去呢？又该以什么支撑其庞大的计划呢？从雅虎中国近期的动作来看似乎又要回到搜索了，那么搜索真的能挑起大梁吗？
8月15日，“新”雅虎中国管理团队宣布对雅虎进行两个方向的调整：雅虎首页(www.yahoo.com.cn)围绕社区化搜索进行调整，以及雅虎专业的搜索引擎独立域名www.yahoo.cn正式启用，更多的满足个人化搜索的需求。其转变到以搜索和社区为中心，但一个显著的不同是雅虎中国首页的内容大部分都是由搜索技术自动抓取而来，传统门户人工编辑内容的模式已经被雅虎中国完全抛弃。
自此，马云入主雅虎中国后，雅虎中国网站经历了“门户+搜索→搜索→门户→搜索→搜索+社区”的多次改版，这种短时间内多次改版，在业务方向上如此改弦更张，不仅让具体执行人员无法坚定地执行公司意图，更让很多忠实用户流失，从而也使其广告价值大打折扣。更何况改革初期，马云砍掉了之前已经进入市场前四的“一搜”，搜索人才流失不少，这对现在转型做搜索业务也极为不利。虽然，搜索业务的收入仍是当前雅虎中国收入的主要来源之一，但这是其总体收入急剧下降的结果，而并不能说明搜索业务收入就真的能为雅虎中国撑起一片天空。
“捡了芝麻丢了西瓜”的说法尽人皆知，虽然我们还不能把3721网络实名与搜索业务分别比做西瓜与芝麻，但以它们此前各自在雅虎中国收入中所占的比重来看，这种比喻虽不准确却极为贴切。但愿扔掉3721网络实名业务重新捡起搜索业务的雅虎中国能够交出一份满意的答卷。也许8月底市场传出的信息--雅虎在中国的市场份额首次超过了谷歌，位居第二，紧随百度之后--是个好兆头，但愿这是马云转身页面搜索的信心所在！
