市场规模将达到46亿元
本报记者 吕强
2006年我国网络广告市场规模(不包含渠道代理商收入)将达到46亿元，比2005年增长48.2%；至2010年，我国网络广告市场规模(不含渠道代理商收入)预计将达到157亿元。这
是近日由iResearch发布的《2006中国网络广告主研究报告》披露的。
该报告称，近年来，我国网络广告市场规模迅猛扩张的势头比较明显。根据iResearch的调研数据，2005年我国网络广告市场规模为31.3亿元，比2004年增长77.1%，是2001年的7.6倍。
根据此次调研，44.5%的公司投放网络广告费用仅占公司全部广告费用10%。对此，iResearch认为，相对于我国13亿人口，互联网用户受众范围较小，因此目前网络广告只是作为传统广告形式的补充，所占比例较少。但是，随着我国互联网用户规模的不断扩大，网络广告互动性、表现方式多样性和针对性强等优势逐渐受到更多广告主的认可，广告主将增加对网络广告的投入。
数据显示，在网络广告主投放网络广告倾向上，综合类门户网站凭借品牌信任度与海量浏览人群位居第一，占28%。搜索引擎类网站凭借互动性和针对性强位居第二，占26.4%。iResearch研究副总监侯涛表示，随着互联网在中国的快速普及和网民的急剧增加，在汪洋大海般的网络信息中，搜索将成为网民们获取有效资讯的必须工具和主流应用。
另外，网络广告主投放和相关专业垂直门户比例也较高，占22.2%。但是，一些新出现的网络广告形式，如博客、WAP广告和影视下载类等，目前市场占有率比较低。
自2005年8月1日至2006年8月1日，我国网络广告投放行业主要是IT、房地产、网络服务类等。在费用上，IT产品类预估费用达到了61421.1万元，房地产类为52474.6万元，网络服务类达到了49914.5万元。从广告主的数量看，房地产类广告主数量最多，为1434个，其次是IT产品类为407个，网络服务类为390个。
而我国网络广告地区投放费用达到了294160.3万元，广告主的数量达到了3439个，其中以北京、上海、广东为主。在北京，广告主的数量达到了1332个，广东为510个，上海的广告主数量也达到了419个。从费用上看，北京的预估费用为144102.5万元，广东为29965.5万元，上海为49464万元。
