外部竞争激烈 免费政策冲击剧烈
随着市场竞争的日益加剧，免费网络游戏营运而生。不收取任何游戏时间费用，只要能上网，就能玩游戏。这种“低门槛”对喜爱游戏却又囊中羞涩的玩家来说无疑是一种巨大的诱惑，更何况其中不乏《传奇世界》《热血江湖》这种大牌网游呢。
网络游戏免费，其实最直接的原因也就是越来越激烈的市场竞争。随着网络游戏的日益增多，玩家因为不同的选择而大量的分流。有调查表明，网络游戏玩家对某款游戏的平均黏着度为8个月，有2年以上长时间黏着度的网络游戏玩家为0，而只有1个月以下黏着度的玩家17.28%。在这种情况下，如何吸引玩家接触自己公司的网络游戏，如何提高玩家的黏着度，让玩家留在游戏中就成为了游戏运营商们亟待解决的问题。因此，免费游戏让玩家随时可以不花一分钱就进行游戏，就成了吸引玩家不断游戏提高对游戏“忠诚度”的最有效途径。而网易的网络游戏一直以来都坚持收取游戏时间费用的运营政策，每小时0.4元人民币的收费对于需要长时间参与其中的网络游戏来说，也着实是一笔不小的费用。因此网易的收费政策，在网游市场竞争激烈的今天，无疑是给玩家筑起了一道高门槛，让很多玩家无奈的选择了免费网游，选择了远离网易游戏。而随着玩家的不断分流，网易游戏玩家人群就更难以扩展，收入的提高也就变得越来越困难。
主打产品老迈年高 新游戏难撑大局
目前网易游戏的主打产品仍旧是《大话西游》系列和《梦幻西游》，这两款游戏都已经有几年的游戏寿命。作为技术不断革新、产品迅速更新的今天，一款网络游戏能有长达5年的游戏寿命简直已经可以称作“神话”了。网易的神话就在继续：网易的“西游”系列游戏在成功推出数年之后仍然保持着极高的在线游戏人数，为网易不断盈利奠定了基础。但是，我们不能忽视网易游戏老化的事实，经过几年的市场打拼，架构不能本质变化的网易游戏已经走到了发展的瓶颈。尽管在线人数依然居高不下，但是后劲不足、发展无力的现象已经出现端倪，也因此有了网易对第三季度收入增幅“正负1%”的预测。虽然网易已经认识到主打游戏存在的问题，可是改变这种不利局面仍十分困难，网易游戏的新作推出不利、屡屡受挫。《精灵》已经逐渐淡出了人们的视线，近期的《大唐风云》也因为收费后的玩家大量分流而陷入了非常不利的局面，这也直接导致了《天下2》推迟了内测时间。种种迹象表明，网易游戏今天依旧在依靠老款游戏苦苦支撑，新游戏在市场上的乏力表现实在难撑大局。难以想象，当“西游”风光不再的时候，网易游戏又该如何才能维持今天这般红火的局面。
自主研发优秀产品，强势产品打压外部推力
尽管外部因素对网易游戏发展有着诸多负面影响，但是真正导致网易今天不利局面的核心因素，还在于网易的架构和策略已经渐渐显现出了不适应市场竞争的一面。
网易产品一直坚持走“自主研发”以内容为中心的发展路线，《大话西游》系列游戏以及《梦幻西游》以其丰富的内容、可爱的画面、完善的各类系统，成功推出并吸引了一大批各个年龄段的消费者为之疯狂。网络游戏同时在线人数突破100万，也一举奠定了网易游戏在全国MMORPG市场的地位。
不可否认，在游戏内容上，网易作为国内首屈一指的网游公司，有着非常强大的研发团队，其高水准游戏品质也具备着足够的市场竞争力，为游戏产品的市场推广、发展，从内部带来了源源不断的拉力。这种巨大的拉力，在我国网游产业发展之初，确实给网易带来了巨大经济利益，推动了网易游戏的发展壮大。毕竟“众人拾柴火焰高”，市场竞争激烈，很多问题不是一家公司能够独立解决或者擅长解决的。因此，如果网易能够横向、纵向都找到自己的盟友，在网易不擅长的方面提供帮助和支持，为网易的产品提供强大的外部推力，无疑将为网易的不断发展壮大奠定良好的基础。但网易一直没有找合作伙伴作为自己提供推力，而是凭借产品的强大拉力走到了今天。但同时，就是因为这种只依靠强大拉力带来的迅速发展，掩盖了网易忽视渠道的营销架构缺陷的事实，为网易今天因为缺乏外援而使发展停滞的困境埋下了隐患。
尽管依旧保持着高额的盈利，但是“逆水行舟不进则退”，相信身为上市公司的网易不会甘于维持现状，作为股东的资方也不会将网易股票看作一个不能不断增值的定期存款。因此，网易游戏改变现状谋求不断发展和提高收益才是当务之急。不知道身为我国网游龙头的网易应该如何面对第三季度的发展，但相信从解决自身问题出发，解决内部营销架构建设中存在的种种缺陷，为新老产品在激烈竞争中争取好的市场表现。不论最终网易将会采用什么改进方式，我们都祝愿网游的龙头——网易能够走好自己的路，推动我国网游产业的不断发展。
据知情人士透露，网易财报预测第三季度仍旧能够维持7000万美元以上的收益，但是网络游戏市场发展停滞。最新网络游戏《大唐豪侠》经营状况不良，在线人数在正式商业化运营之后不断减少，玩家流失。最新游戏《天下2》也推迟了公测日期。种种迹象表明，网易已经开始在为后续发展力量不足和自身独力发展的营销思路付出代价了。
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