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金融时报:博客如何超越


http://www.sina.com.cn 2006年09月07日 14:40 新浪科技

  英国《金融时报》理查德•沃特斯(Richard Waters)旧金山报道

  它是狂热者名噪一时的一个途径?工作之余闲扯的一个空间?营销行业的一种工具?抑或是出版界的一种新商业模式?

  事实上,博客已日渐成为一种可塑性很强的艺术形式。

  在普通人眼中,这种新媒介的主要倡导者往往被视为自负的业余爱好者——他们非常独立特行,有时也极有见地;他们写作的动力源于一种激情,那就是向更广阔的世界传播其观点。

  然而,博客写手的成功正挑战上述观点。随着著名博客写手吸引的网络读者数量不断增加,而且他们新名声所带来的机会也成倍增长,写作者不同的动机也越来越明显。

  对许多人而言,最初的目标也许就是写作本身,但现在,其它目标开始逐渐占据中心。成功的博客写手似乎常常面临压力,被要求做这做那,但决不是写博客。

  对科技行业动向大肆评论的一小批“A-list”博客写手转变最为明显。这些评论者是第一批写博客的人,也是第一批为其它事物所吸引的人。

  他们中的多数目前仍然会多少写点,但几乎全都减少了写作量,因为新的工作或商业机会已经开始成为他们关注的中心。

  从某种程度上讲,这是一种正常的转变,可能发生在任何职业。丹•吉尔摩(Dan Gillmor)表示:“人们总是在各种事情中进进出出。”他是一名记者,在尝试经商前曾是硅谷(Silicon Valley)最著名的早期博客写手之一。最近他创立了Center for Citizen Media组织,并且得到了加利福尼亚大学(University of California)和

哈佛大学法学院(Harvard University Law School)的共同支持。

  不过,他们的这种成功,似乎已开始将一些人带离这个曾经为他们赢得声望的媒介。

  对某些人而言,博客实际上已成为推动某项活动的一种有效方式,一种向世界推广创意的途径。成功也许会降低继续推广的必要性,或者也可能使推广的范围扩展至写作以外。

  戴夫•温纳(Dave Winer)今年宣布,可能在年底前关闭他的Scripting News博客。业界认为,温纳是“真正简易聚合”(RSS)网络媒体内容传播技术的发明人,他大力推广的RSS技术已然被广泛应用。他写道:“博客不再需要我了。”

  “他宣告取得胜利,然后继续前行,”丹的哥哥史蒂夫•吉尔摩(Steve Gillmor)表示。他本人也是一位知名的科技博客写手,刚刚放弃了他的最新博客,集中精力经营一家企业,围绕自己倡导的技术创意展开业务。他补充称,传统记者重视客观性,但博客写手往往自视为一场政治运动的发起者,超越了写作本身。

  同时,对其它人而言,写博客已是寻找新就业机会的跳板,属于职业发展的一部分,这可能是有意规划的,也可能是无意之举。身为微软(Microsoft)聘用的全职博客写手,罗伯特•斯科博(Robert Scoble)吸引了众多追随者,但在今年6月份,他经不住诱惑,加入了一家硅谷的初创企业。

  TechCrunch创始人迈克•阿林顿(Mike Arrington)表示:“很多人将写博客当作一个方法,以获得咨询工作或下一份工作。”

  由于成功吸引了大量受众,其它一些博客写手已考虑将其业余爱好转为全职业务。专门报道宽带问题的记者奥姆•马利克(Om Malik)表示,有了50万每月独立用户和100万的页面浏览量,他作为消遣的博客目前已吸引了足够多的受众,足以自成一项业务。

  “我既可以继续当前正在做的事,也可以将其带入下一个阶段,”马利克表示。他最近引入了外部资金,以聘用全职记者扩展自己的博客GigaOM。“我们走到了许多人都会问自己这个问题的地步。”

  马利克等业余博客写手成为创业者纯属意外,但其它人,如阿林顿,则是受到这一媒介商业潜力的吸引才加入的。

  不过,至少在一个方面,技术博客写手是相同的:在许多方面,博客是他们成功的原因,但他们面临着如何继续发展这些博客的困境。

  本质上,写博客要耗费大量时间。“由于我在尝试做其它事情,我写博客的频率已有所下降,”丹•吉尔摩表示。“坚持写博客是件难事。它就像一头需要喂食的野兽。”

  一些写手试图围绕其博客创建企业,对他们而言,坚持写博客面临一种特殊的危险。受到成为创业者的诱惑,他们雇用其他写手扩大影响面,这就可能切断他们与读者的私人联系。

  马利克表示:“我必须继续写,如果不,那这一切都完了。”不过他辩称,这在出版业并不新鲜:长期以来,新闻写作者一直面临这种困境,成功的是那些在创业与新闻工作之间找到平衡的人。

  多数人表示,即便写作时间减少,他们也不会完全放弃这一媒介。史蒂夫•吉尔的看法也差不多,他将写博客描述为一种“交谈”——一种通过网络与他人建立的联系,而他打算以某种形式予以保留。

  当被要求就自己放弃写博客的计划发表评论时,温纳表示,他只会通过他的博客这一媒介来回答。他写道:“写博客是一种生活方式,不是你顺带着去做的一件事情。”不过他表示,他也已准备好将注意力转移到下一件事情上去。

  “如果我每天写博客,我就没有动力去开发新软件。写博客确实很带劲,但也许还能做一些更赚钱、更有影响力的事,我想找出来。”

  译者/牛薇

    来源:FT中文网-FTChinese.com

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