“搜搜客”挑动媒体互动神经

　　前不久，国内分类广告网站搜搜客将网站原有的杂志——《搜搜客生活手册》改名为“《搜搜客》生活周刊”，发行频率也由月刊改为周刊。搜搜客据此提出了纸媒体2.0的概念，此事引起了各大媒体的极大关注，许多人认为搜搜客的举动不过是“赔本赚吆喝”，但也有专家认为，这代表了未来纸媒与网媒相互融合、相互弥补的互动发展趋势。

　　尚不清晰的赢利模式

　　《搜搜客》生活周刊至今已发行5期，杂志的主要板块包括婚恋交友、求职招聘、跳蚤市场等。《搜搜客》生活周刊的运作模式与搜搜客网站一样，个人可以在《搜搜客》生活周刊上免费发放广告，读者和网站用户也能够在上面发布各种生活信息。每期16万份的发行量扩大了搜搜客网站的影响面，提高了搜搜客的知名度。据悉，自2006年5月份以来，搜搜客网站的访问量逐步增多。目前搜搜客网站Alexa全球排名为3103位。

　　目前在《搜搜客》生活周刊上发布广告的分企业与个人两类，其中所有个人广告是免费的，而企业广告除了大幅形象广告以外也都是免费的。这意味着《搜搜客》生活周刊失去了平面媒体的主要收入来源——广告。

　　记者近日托上海的朋友买到一份《搜搜客》，一共28版的该杂志给人的感觉是印刷质量一般，内容有点类似于《精品购物指南》的分类广告，可读性很差。而目前《搜搜客》生活周刊的零售价为1元/份，16万的发行量中肯定大部分是免费赠阅的，因此《搜搜客》生活周刊能否收回发行成本都很难说。

　　趋势还是变相炒作

　　按照搜搜客网站的流程，所有想在《搜搜客》生活周刊上发布的广告必须先发布在搜搜客的网站上，网站编辑根据用户的需求筛选部分广告刊登。其想法是通过杂志的16万发行量而在网站上发布广告，甚至付费购买广告位。

　　通过发行分类广告报纸，提出纸媒2.0的概念来提高网站影响力，增加网站流量的策略在短期内无疑是成功的。但从长远来看，搜搜客所提倡的这种跨媒体竞争力能否实现呢？

　　赛迪分析师谭斌认为，《搜搜客》生活周刊只是网站为了扩大影响力的一种手段，最终目的仍然是吸引更多的用户去网站发布广告，增加网站的流量以获取更多的投资或网络广告。同时搜搜客也希望通过积分制来提高用户的黏性，形成一个以广告发布为主的网络社区。这才是搜搜客的如意算盘，但是这个连环套存在缺陷，那就是用户的黏性，大部分用户到分类广告网站上发布及浏览信息的目的性都很强，一旦达到预期目的以后，用户就失去了经常浏览网站的动力，用户的黏性很难培养。因此虽然纸媒广告吸引用户见效快，但成本高，且持续时间短。为了提高网站流量而赔本发行报纸无异于饮鸩止渴。

　　如此看来，给纸媒打上2.0的烙印，与其说是独辟蹊径的出路，不如说是无可奈何的炒作。

　　互动性将是趋势所在

　　在目前的网络媒体，Web2.0提倡的是个性化服务和共性服务的相融合，通过博客、IS等要素，使得把真正互联网操作的社会化、聚合化、个性化的套路全面彰显出来。而传统媒体的宗旨也是以人为本。

　　据搜搜客网站相关人士介绍，《搜搜客》生活周刊除了分类广告网站赖以作为基本竞争力内容的个人免费分类信息外，网民和纸媒体读者还可以在《搜搜客》生活周刊上发布各种城市生活所需的衣食住行等各方面的民生信息，完全看不到记者编辑们的“工作成果”，分类清晰、容易携带的分类广告纸媒体，就这样互动地满足了。

　　业内人士认为，未来无论是传统媒体还是网络媒体，其主体内容都不再依靠传统的采编手段来获得，完全由线上网民和纸媒读者主动通过个人分类信息来进行发布，以期达到线上线下、报纸、读者、网民各个领域的互动，从这个意义来讲，搜搜客的纸媒2.0的概念也代表着这种趋势。