靳生玺
近日，苹果宣布通过iTunes音乐商店推出电影下载服务。此举，令零售巨头沃尔玛深感不悦。在这场较量中，沃尔玛能否胜出？
作为最大的DVD零售商，沃尔玛的DVD业务占全球170亿DVD销售市场的40%。现在，
沃尔玛的视频业务面临乔布斯和苹果电脑公司的严峻挑战，后者宣布将于今年9月中旬在iTunes音乐商店推出电影下载业务。
现在，孩子们都希望在苹果未来推出的大屏幕iPod上观看全长度的电影节目，这也令好莱坞的高管们十分不爽。一年的零售市场价值达到了3120亿美元。这些高管们表示可以采取让步措施，降低DVD零售价格。
沃尔玛的CEO H. Lee Scott指派专人在主要的电影公司之间游说，希望能通过沃尔玛新的服务销售电影产品。分析人士称，苹果希望新电影的销售价格为14.99美元，而老电影的销售价格为9.99美元，这比此前预定的价格提高了约9.99美元。
目前为止，苹果仅有一家电影公司签约，即迪斯尼公司。因为苹果收购彼瑟动画公司后，乔布斯成为迪斯尼公司最大的股东。好莱坞消息灵通人士称，福克斯娱乐集团在晚些时候可能会加入苹果的阵营，另外独立的Lions Gate娱乐电影公司也有可能加入，但前提是有其它的电影公司与苹果合作。目前为止，其它的大型电影公司都持观望态度，特别是今年早些时候沃尔玛威胁称，不会在自己的商店出售迪斯尼的《High School Musical》，原因是迪斯尼一开始只在iTunes音乐商店出售这部电影。
现在，沃尔玛该如何应付苹果的挑战？业内人士称，沃尔玛推出自己的下载网站时，希望得到市场宣传的帮助，希望好莱坞电影公司能调整目前17美元的DVD批发价格。这样，沃尔玛就会把自己的价格降到15美元。沃尔玛降低DVD批发价格，这意味着每年损失约数亿美元的电影收入。
当然，沃尔玛也不是电影公司犹豫不决的所有原因。有电影公司担心苹果的iTunes政策，其允许用户在五种不同的设备上观看电影节目。还有人担心，乔布斯制定的下载价格可能会使他们无法进行调整。不论怎样，电影公司仍很欢迎数码概念，同意把电影转换成为DVD产品。除了苹果公司外，电影公司还与亚马逊、AT&T和有线巨头康姆卡斯特进行可能的协商。
无疑，乔布斯知道如何把微小的数码媒体变为主流的平台。过去，他在音乐市场就是如此运作，并大获成功。沃尔玛知道自己正在与电影公司协商，并推出自己的下载网站服务。但是却又反对电影公司与其它的对手进行合作接触。
