宽频娱乐网站面临三大挑战

　　李敬

　　计世网 打开搜索引擎，键入“宽频娱乐”，大大小小不计其数的宽频娱乐网站便铺天盖地的蹦了出来。宽频娱乐的火爆不言而喻，然而随着人们对Web2.0成为泡沫的担心愈演愈烈，有业内专家也开始怀疑，火爆的“宽频娱乐”是否发起了“虚火”。

　　市场空间几何？

　　业内专家对于“宽频虚火”的担心不无道理。据统计，虽然我国网民数量突破1.23亿，其中宽带上网人数为7700万，宽带用户数量超过美国位居世界第一，但由于宽频娱乐是近几年发展起来的行业，被业内人士普遍看好，于是有大量资本涌入到这个行业。

　　目前，我国的“宽频娱乐”网站数量正在激增。据统计，我国互联网网站总数已达到了7.88万个，网络国际出口带宽总量则达到了214175M，仅个人网站数量就已经突破3000万，而其中大部分网站都在提供视频服务。

　　而且，据了解如21CN、猫扑、UUsee、互联星空等各大“宽频娱乐”网站，不管如何表述，都将其自己的发展战略定在了成为“中国第一宽频娱乐门户”上。其他有能力没能力的小网站也都挤破头似的往“宽频娱乐”的堆里扎，热度一升再升。虽然，宽频界的各位老大都曾向记者表示，现在不是竞争的时候，希望通过合作将“宽频娱乐”的市场做得更大，但随着游戏参与者的不断增加，激烈的竞争真能避免吗？到底宽频的市场之水能否养得了这么多条“鱼”？

　　内容从何而来？

　　对于“宽频娱乐”网站，内容的问题远比市场空间的问题更为重要。据千橡互动集团市场销售副总裁王秀娟介绍，现在的“宽频娱乐”网站提供的视频娱乐产品无外乎两大类，一类是利用现有的信息源，即传输传统媒体的原版视频节目；另一类是“小视源”，即用户原创作的短片，也就是所说的“草根”。

　　由于使用原版视频节目要向版权所有者交纳数额不菲的版权费，而提供“草根”产品则几乎是无本买卖。于是，目前的状况基本上是，对于实力不强的小网站，尤其是Web2.0模式的个人网站，在不盗版的情况下只能提供“草根”产品；而有实力的网站则财大气粗，可以和内容商合作，提供一定量的原版视频节目，如21CN就独家买断了几家发行公司的大量影视作品。

　　但是，“草根”有着成本上的天然媚力，令很多大型“宽频娱乐”网站趋之若鹜。记者登录了千橡旗下的猫扑网，并在“猫眼宽频”看到了大量的“草根”作品，其数量和种类远远超过大型原版作品，而且多以搞笑作品为主，其他类似的网站差不多也都是这样。

　　据21CN即世纪龙信息网络有限责任公司市场总经理杨益介绍，相比美国成熟的宽频娱乐业，由于“播客”(‘草根’视频制作者)水平有限、数量不多，现在中国的“宽频娱乐”既不是1.0也不是2.0，而恰恰正处在1.5时代。目前，21CN的IPTV和3G业务正在快速平稳地发展中；

　　猫扑和UUsee等“宽频娱乐”领军大站也表示了搞好视频社区建设的类似看法。然而，置身于广电管理之外的“草根”艺术却有着尴尬的身份，一旦“草根”被纳入到广电的管理之下，由于内容问题为政策所困，那么除了大网站还能挺一挺外，其余小网站势必要为生存而犯愁。

　　如何实现盈利？

　　盈利的问题在“宽频娱乐”界也是个老生常谈的问题。无论“宽频娱乐”网站的掌门人手里攥有都少“风投”，都能忽悠市场，而最终目的都是要想办法赚钱。否则“宽频娱乐”很有可能就会成为新的互联网泡沫。

　　UUsee的经验是视频收费。据UUsee即北京悠视互动科技有限公司的CEO李竹介绍，UUsee和

　　猫扑网的所有者千橡集团的董事长兼首席执行官陈一舟称，千橡集团的宽频娱乐业务主要是靠“互动广告”盈利，由于网上广告趣味性和互动性强，用户会主动点击他们感兴趣的广告，因此，很多广告商热衷于此。

　　然而，互联网广告靠的是网站流量，流量大，广告费收入就高。目前看来，有实力的“宽频娱乐”网站并不多，流量竞争还不明显，但随着“宽频娱乐”网站的激增，有限的流量又如何分配呢？

　　21CN正在考虑新的盈利模式，市场部总经理杨益就给记者介绍了一条新的思路，即开发“宽频娱乐”

　　然而，“宽频娱乐”增值业务目前尚且只是一种“崭新的设想”，究竟能不能实现盈利还未可知。至此，一个盈利的岔路口摆到了“宽频娱乐”网站掌门人的面前，收费也好，广告也罢，再算上增值业务，哪条路才能真的把“宽频娱乐”从泡沫的阴影中带出，使它走进盈利的金矿呢？

　　虽然，存在着诸多疑问，然而时下“宽频娱乐”的热度却在一路飙升，但愿“宽频娱乐”的火爆不要真的成为“虚火”。