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盛大免费网游过关


http://www.sina.com.cn 2006年08月20日 07:06 中国经营报

  本报记者 丁飞洋北京报道 宛若必交的暑假作业,中国网络股第二季财报8月底前陆续发布,财报发布后的股价表现更被视作华尔街满意与否的风向标。

  网游中酣战的网易、盛大两家公司,利润和营收双双超过华尔街分析师的预期,但当天网易股票跌落2.03%,报收18.30美元,而盛大股价从16.55美元一路冲高,收于18.25美元,增长10.27%。

  摩根斯坦利分析师当天问网易高管:“面对竞争对手采用的免费网游运营模式,你们怎么看?”网易首席运营官董瑞豹回答官方且保守:“目前没免费运营计划,但一直在密切关注竞争对手动向,假使未来推免费游戏,但已有的收费游戏不会改变。”

  8月16日,盛大发布财报显示,公司净营业收入4.06亿元人民币,比上一季度增长18.8%;净利润1.34亿元人民币,比上一季度增长达1013%。之前一天,网易的发布营收为5.75亿元人民币,净利润为3.14亿元人民币,仍遥遥领先盛大和九城,牢牢占据老大位置。

  关于游戏,有业内人士对网易游戏却不无担忧:“网易未来也可能采取免费模式,因为其《大唐豪侠》游戏在收费后出现了高台跳水现象,现在看,当年盛大遇到的游戏生命周期衰退问题,如今丁磊也须正视。”

  但诸多数字似乎可证明盛大免费新模式对比与收费模式,在现实市场环境下优势在逐步显现,盛大二季度游戏运营的收入环比增长20.8%,包括大型游戏的收入环比增长35.3%。而且,新模式下游戏用户的ARPU值环比增长50%,达到45.5元人民币。

  “这是去年12月盛大对大型游戏全面采用免费新模式以来,首次实现突破性的增长,在盛大,

网络游戏本身已经由一个娱乐产品拓展为虚拟娱乐平台。”盛大董事长陈天桥说。

  华尔街证券公司Brean Murray 在14日就已将盛大

股票评级由“持有”上调为“增持”,其分析师迈克尔·蒂欧称:“同微软Xbox战略类似,盛大的娱乐终端最早将于2006年第四季度上市,价格非常具有吸引力(有报道称低于50美元)。”他同时表示:“从商业的角度来看,如果这一低价战略切实可行,考虑到盛大在品牌、推广和财政方面的优势,该公司有望把握中国数字家庭市场的巨大商机,在这一领域占据重要的地位。”

  财报也显示,盛大的新业务,也就是家庭战略的主打产品——盛大易宝的销售量及其他家庭战略新业务的收入也都有大幅增长。“你也许可以对陈天桥的战略决策依然打问号,但二季度盛大的经营业绩至少已经证明了一点,即盛大去年12月初让投资者大跌眼镜的免费游戏策略已经取得成功。”互联网资深评论人吕伯望如此分析。

  不难看出,盛大二季度业绩表现还在于对营运费用的控制,使得盛大的经营利润迅速从上季度的230万美元恢复到1140万美元。回归游戏主业,盛大财报似乎颇合分析师心愿,在财报后分析师提出的10余个问题中,几乎都与游戏有关,盛大数字家庭战略几乎无人问及,承载陈天桥无数期望的数字娱乐平台的模式显然仍在摸索前行。

  “盛大在家庭娱乐战略上的折中,让我们看到了一个灵活和务实的陈天桥。”吕伯望续言,以往通过销售EZ Pod和EZ Station产品发展签约用户来收取月订阅费的思路,盛大可能会放弃。如今,盛大将娱乐内容延伸至

客厅即电视屏幕的家庭娱乐战略实施,已开始采用与电信或广电运营商结成战略合作伙伴的方式达成。

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