盛大免费网游过关

http://www.sina.com.cn 2006年08月20日 07:06 中国经营报

　　本报记者丁飞洋北京报道宛若必交的暑假作业，中国网络股第二季财报8月底前陆续发布，财报发布后的股价表现更被视作华尔街满意与否的风向标。

　　网游中酣战的网易、盛大两家公司，利润和营收双双超过华尔街分析师的预期，但当天网易股票跌落2.03%，报收18.30美元，而盛大股价从16.55美元一路冲高，收于18.25美元，增长10.27%。

　　摩根斯坦利分析师当天问网易高管：“面对竞争对手采用的免费网游运营模式，你们怎么看？”网易首席运营官董瑞豹回答官方且保守：“目前没免费运营计划，但一直在密切关注竞争对手动向，假使未来推免费游戏，但已有的收费游戏不会改变。”

　　8月16日，盛大发布财报显示，公司净营业收入4.06亿元人民币，比上一季度增长18.8%；净利润1.34亿元人民币，比上一季度增长达1013%。之前一天，网易的发布营收为5.75亿元人民币，净利润为3.14亿元人民币，仍遥遥领先盛大和九城，牢牢占据老大位置。

　　关于游戏，有业内人士对网易游戏却不无担忧：“网易未来也可能采取免费模式，因为其《大唐豪侠》游戏在收费后出现了高台跳水现象，现在看，当年盛大遇到的游戏生命周期衰退问题，如今丁磊也须正视。”

　　但诸多数字似乎可证明盛大免费新模式对比与收费模式，在现实市场环境下优势在逐步显现，盛大二季度游戏运营的收入环比增长20.8%，包括大型游戏的收入环比增长35.3%。而且，新模式下游戏用户的ARPU值环比增长50%，达到45.5元人民币。

　　“这是去年12月盛大对大型游戏全面采用免费新模式以来，首次实现突破性的增长，在盛大，

网络游戏本身已经由一个娱乐产品拓展为虚拟娱乐平台。”盛大董事长陈天桥说。

　　华尔街证券公司Brean Murray 在14日就已将盛大

股票评级由“持有”上调为“增持”，其分析师迈克尔·蒂欧称：“同微软Xbox战略类似，盛大的娱乐终端最早将于2006年第四季度上市，价格非常具有吸引力(有报道称低于50美元)。”他同时表示：“从商业的角度来看，如果这一低价战略切实可行，考虑到盛大在品牌、推广和财政方面的优势，该公司有望把握中国数字家庭市场的巨大商机，在这一领域占据重要的地位。”

　　财报也显示，盛大的新业务，也就是家庭战略的主打产品——盛大易宝的销售量及其他家庭战略新业务的收入也都有大幅增长。“你也许可以对陈天桥的战略决策依然打问号，但二季度盛大的经营业绩至少已经证明了一点，即盛大去年12月初让投资者大跌眼镜的免费游戏策略已经取得成功。”互联网资深评论人吕伯望如此分析。

　　不难看出，盛大二季度业绩表现还在于对营运费用的控制，使得盛大的经营利润迅速从上季度的230万美元恢复到1140万美元。回归游戏主业，盛大财报似乎颇合分析师心愿，在财报后分析师提出的10余个问题中，几乎都与游戏有关，盛大数字家庭战略几乎无人问及，承载陈天桥无数期望的数字娱乐平台的模式显然仍在摸索前行。

　　“盛大在家庭娱乐战略上的折中，让我们看到了一个灵活和务实的陈天桥。”吕伯望续言，以往通过销售EZ Pod和EZ Station产品发展签约用户来收取月订阅费的思路，盛大可能会放弃。如今，盛大将娱乐内容延伸至

客厅即电视屏幕的家庭娱乐战略实施，已开始采用与电信或广电运营商结成战略合作伙伴的方式达成。