雅虎中国再变脸：一年时间走了一个轮回

　　本报记者 雷中辉 北京报道

　　从门户到搜索，又从搜索回到门户，雅虎中国花了一年时间走了一个轮回。

　　8月15日，雅虎中国宣布，正式启用搜索引擎独立域名www.yahoo.cn，并重新调整搜索市场的策略：www.yahoo.cn将定位于个人化搜索，而雅虎中国首页将定位于社区化搜索。与

此同时，雅虎中国首页也全面改版，风格与雅虎美国不久前的改版保持一致。

　　雅虎中国执行总经理田健表示，从面上看，雅虎中国的首页感觉仍旧很像一个门户，但是首页显示出来的信息许多都是社区化搜索的结果，也就是说底层技术已经发生了改变，而且更加突出搜索的功能。

　　“雅虎中国首页的社区化搜索，是一次社区化战略的实践与深化，而yahoo.cn则面对习惯使用‘单一搜索框’、有明确搜索目的的搜索用户。”他说。

　　2005年9月，阿里巴巴创始人马云在并购雅虎中国时明确表示，未来雅虎中国业务核心将转向搜索。为此，马云做出了一系列调整：把雅虎中国的门户首页改为简单搜索框，在渠道政策上实行直销与代理并存，废黜“一搜”这一搜索独立品牌。

　　然而，一年之后，一切又似乎回到了原点。

　　在此之前，雅虎中国曾裁撤了大部分内容部门，只保留了财经、娱乐、体育频道，而如今被裁撤的内容频道又重新找到了原来的位置。

　　8月初，微软、中国电信与“雅虎网络实名”(原3721网络实名)中止了地址栏搜索的合同，这被认为是雅虎中国搜索战略的一大挫折；同时，由于渠道代理商反对阿里巴巴整合雅虎之后采用直销模式，马云宣布在河北、上海、四川、重庆等地把“诚信通”交给渠道代理商，对渠道进行安抚，渠道的作用重新被重视起来。

　　“yahoo.cn其实就是原来一搜的翻版，现在输入一搜的域名，进入的也是yahoo.cn。”知情人士称。

　　业界人士认为，这一切是因为雅虎中国的战略数度受挫。在失去地址栏这一垄断性资源之后，雅虎中国搜索业务的大部分收入来源受到制约，此时推出新的搜索产品，也是为了弥补这一缺口。

　　“我们不是否定这一年的工作。”田健表示，“过去一年中，我们还是取得了不少阶段性的胜利的。”

　　雅虎网页搜索部总监张勤告诉记者，公司年初启动了“虎跃计划”对用户进行分析，而推出“社区化+个人化”搜索的组合就是对市场用户分析的结果。