【新华社北京8月13日电】(记者刘浦泉)中国电子商务协会13日对外公布了一批网络违法医疗广告，其中包括搜狐、网易两大知名网站涉嫌严重违法的六条网络广告。
在搜狐网健康频道，只要点击“高血脂、高血压新突破”、“气管炎、哮喘全新突破”、“我国治肿瘤获重大突破”、“中医特色疗法治肝病”等文字链接，就能进入打着医疗机构名义兜售“神丹妙药”的网页、网站。而在网易的首页，居然出现了涉嫌冒充军队机
构、虚构编造广告审查批号、兜售假药等严重违法行为的文字广告链接。
北京市广告监测中心近日公布的今年第2季度广告监测报告也显示，个别知名网站链接违法广告的问题比较突出。在总计34条涉嫌违法的网络广告中，搜狐以24条高居被监测网站榜首。
网络违法广告为何屡禁不止？中国电子商务协会广告管理办公室法律顾问赵进杰认为，原因之一是网络广告经营市场准入条件低。几乎任何拥有网络使用权的企业、其他经营组织或个人都可以从事广告业务。另一个原因是处罚力度不够。目前，我国没有针对网络广告管理的专门法律法规。对违法网络广告的查处，按照广告法的规定，只能对违法者最高处以5倍的罚款。而实际上，网络虚假广告产生的利润可能是5倍罚款的几十倍甚至更多。
此外，网络广告比较分散和隐蔽，客观上增加了监管难度。许多网络违法医药广告采取多重链接的形式，让政府监控手段难以顾及。特别是网上电子文档可以任意修改，不留痕迹，当事人完全可以对违法事实加以否认。
怎样才能让违法广告在网络上无处藏身呢？第九届中国国际电子商务大会组委会秘书长卢建新认为，首先，要提高网络广告经营者的准入门槛，网络广告经营者必须具备一定的资质，并实行广告备案制度。其次，要抓紧制定网络广告监管的有关法律法规，并依法加大对违法网络广告的查处力度。再次，要加大对违法网络广告经营者的失信成本，并将其列入“黑名单”。
据了解，第九届中国国际电子商务大会将于9月4日至6日在北京召开，届时将对一批知名网站上链接的违法广告进行公开曝光。
