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360安全卫士是故技重施还是立地成佛


http://www.sina.com.cn 2006年08月09日 15:39 新浪科技

  作者:赵福军

  360安全卫士一出,互联网江湖随之哗然,伴随着相互间的口水、漫骂与争吵,周鸿祎再次名贯坊内外,一场所谓的反流氓软件的“围剿战”如火如荼的展开,并不断被挑拨的升级、变换。

  国内互联网,周鸿祎绝对算个人物,一句“谁的屁股都不干净”,道尽行业内越流氓越有钱的逆向发迹潜规则,正是靠着流氓的习性与已成为历史的3721产品,挖掘了人生第一桶金,并被业界冠以“流氓软件教父”之名号。

  失意雅虎中国之后,周以天使投资人的身份携原3721之余部,重操搜索之旧业,组建奇虎,如今看来,之所以开始一直以幕后投资人的身份出现,不过是为了回避竞业禁止条款的约束。

  社区搜索的定位、周的资本传奇经历、3721团队积累的经验,都让奇虎“如狐添翼”,几次融资之后,急需市场、品牌提升,为其今后的大作为,甚至上市做前期筹备,于是一场大义灭亲、骨肉相残之炒做先后上演。细析借助360安全卫士炒做奇虎之策略,不得不感叹周鸿祎之老谋深算。

  在炒做事件的选择上,周鸿祎将矛头指向了一直以来被网民诟病、厌恶甚至唾弃的流氓软件上,可谓一剑中的,跳起了业内外极大的关注兴趣,这样的营销事件选择从受众层面上看,是超越了专业搜索领域之外的,能够引起各类媒体与舆论的高度关注;

  在炒做切入点的选择上,周鸿祎在众多流氓软件中,选择了雅虎3721,其实在马云刚刚收编雅虎中国业务不久,就将3721、网络实名改名为雅虎助手、阿里巴巴网络实名,已经趋向于从良,然而周却趁着自己当年“流氓旧绩”还未被网民忘却,以一副正义之士的样子向雅虎实施影子

拳击,实质上众网民被忽悠了,现在的雅虎中国被忽悠了,马云被忽悠了,为周背了黑锅,而周却赚满了人气;

  在炒做时间点的选择上,利用微软与雅虎阿里巴巴网络实名业务合同到期之机,打击同行竞争对手,毕竟雅虎也在力推社区搜索,雅虎知识堂等威客模式是社区、智能、人性搜索的典范,与奇虎迟早都是要短兵相接、兵刃疆场的,只不过这次周鸿祎选择了先动手,而且使用了一记釜底抽薪之策;

  在炒做行业趋势的把握上,周鸿祎钻了流氓软件无官方法定定义的空子,自我将百款软件囊括于封杀之列,并将去年行业协会搞出的“十大流氓软件排行榜”作为宣传资料宣传,这不青娱乐欧蓬就跳将出来,质疑360安全卫士的公正性,其实国内所有被定义为所谓流氓软件的产品,都存在一定的范围内的有用性,只不过在推广和商业化方面太急功近利才会最终招致网民的非议;

  在炒做民众心理和舆论导向的引导方面,周鸿祎也是以顺水推舟的老手,在众多媒体与评论人士质疑360安全卫士是否会成为下一个流氓3721,是否会成为下一个众矢之的的超级商业流氓的时候,为避免引火烧身,奇虎公然宣布全面征集360安全卫士“专家团”,组建“督导委员会”成员以及“程序员志愿者”,抛出“三大注意,八项纪律”,将Google的“不作恶”,网民希冀的“不做任何商业用途”、、“不弹广告”、“不捆绑第三方软件”囊括其中,彻底掌握了炒做主动权,至此彻底将该次炒做推上了高潮。

  洪波、麦田、老白、布棉,闫辉、老牛等业界牛人在此过程中都“间接”充当了周鸿祎炒做成功的油头,当然真的希望他们能够真正的有权力监督住360安全卫士今后的具体运做,真正使其成为一款公益性、甚至是中立第三方、具备共享共创精神的软件,否则迟早会成为互联网江湖的又一大笑柄。

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