新媒体的22条中国军规

　　文/令狐磊

　　1.新媒体从不理会传统媒体的过去，更蔑视他们的将来。

　　2.新媒体人会成功，也许是因为他们少年忧郁过——就像乔布斯和Google兄弟那样。

　　3.传统媒体的教父亨利·R·卢斯曾把自己的工作视为比其他职务更频频涉及未来，它是一种持续性的评估，一种直觉式的远见课程——如今，新媒体所做的只不过是把它所预判的全盘接过来而已。在中国尚无成功经验又缺乏期待的现实下，新媒体的自我直觉尤其重要。

　　4.晚报已近黄昏，都市报变成“都市隆胸瘦身报”，电台老早转为“老军医台”，电视台越喧哗越堕落，杂志从一而终地自说自话自恋自怜……在中国，有什么理由不转投新媒体的怀抱？

　　5.伏沃纳尔格说，在公园里，有一些小径，出没的主要是落空的野心、不幸的发明家、流产的荣耀、破碎的心，所有这些烦乱闭锁的灵魂，在他们身上还轰响着一场风暴的最后的叹息，他们远远地离开那些寻欢作乐者和游手好闲者投来的傲慢的目光。这种多荫而隐秘的角落是生活的伤残者相聚的地方——在新媒体看来，这不是他们面对的生活，即便要经历风霜，那也是充满乐观主义的态度与活力——也许是因为他们所在的公园太大了，而且很快就能链接进另一个更多阳光的公园。

　　6.中国的新媒体要比传统媒体更懂得做秀，这是绝对的生存法则。他们创造角色——现实中国最恰当、最有效、最能吸引眼球的新角色。

　　7.中国的新媒体相信，从“低眉”化身为“高眉”——之间的距离，并没有想像中那么难。他们知道传统媒体的“最弱的一环”恰恰在于他们每做一件事情之前都得为自己树起牌坊。

　　8.写博客的中国新媒体人确信，无论多无聊的博客都会有人点击，而人气越高的绝对越无聊。这就是这个时代最无聊又最有效的真理之一。

　　9.年轻人也许会重新选择传统媒体，但新媒体从未考虑过把他们的核心受众纳入那些老去的人。

　　10.尽管从传统媒体中脱胎而来，但他们有着非传统的智慧。塞万提斯说得很对：“时光让所有的事情成熟。”新媒体的“熟”至少得益于传统媒体的腐朽。

　　11. 新媒体人不认为当今中国人的心态是他们的弊端，相反他们的最大市场在于他们正好对应了中国人的德行：阿Q、看客、中庸、大多数的沉默、囫囵吞枣、贪新厌旧、盲从(或作赶时髦)、小买卖的投机……这些都恰恰与新媒体的气质系出同宗。

　　12.中国人擅长在“掩耳盗铃”中得到心灵安慰：彩铃便是一个超级发明和无法再比这个更能乐翻天的“新媒体”。

　　13.新媒体不认为自己可以是这个时代的抒情诗人，但他们也不认为还有其他可以更好地表达这个时代。还有什么比上网更是日常的生活，还有什么比手机比其他机器更贴近人的身体？

　　14.新媒体们无不有着相类似的出身：或是电梯边上一块毫无用处的空白墙位、或是

　　15.反潮流，于是朝着潮流的方向看去，海阔天空。

　　16.一个真理是：传统中国+国际化创新=天下无敌。从孔子学院到中国菜到张艺谋到阿里巴巴，无不在印证此点。

　　17.娱乐经济、体验经济、自由主义、既慈悲又无情的人道主义、人权意识、个人隐私权、公民社会、消费文化、后现代、全球化……一切可以被利用的理论与价值观，都可以被新媒体利用，汇集于一身，这是最恐怖的地方。

　　18.中国人毕 、德国人古登堡与他们的印刷术、印刷机把世界带入二维空间，文化从此可以不断地叠加；相对应地，互联网把世界带入三维空间，文化从此可以交互性生产；对于中国，更大的意义在于，印刷术的发明并没有把整个中国带入到“世界”中去，而一根根网线却正在架设这个光荣与梦想。

　　19.中国人会喜欢上世界的，因为几乎从明末后，大多数中国人便很少知道世界是怎样的。这是新媒体最大的投资价值——有那么多的人要埋单。

　　20.托马斯·弗里德曼的世界越平，就越是新媒体的世界——他们的手机屏幕里随时装着整个地球。Google Earth的方式就正是一个明确的示范。新媒体的意义在于它与世界所保持的易接入能力。

　　21.始终存有梦想，这是新媒体的本钱。而他们的希望，即他们的可能性。诚如富兰克林·罗斯福所言：“领悟‘明日’的惟一限制，在于我们对‘今日’的怀疑。”

　　22.让我们开始为传统媒体默哀一分钟。然后，打开你的手机和电脑吧。

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