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MySpace.com的空间还有多大


http://www.sina.com.cn 2006年08月09日 10:07 计世网

  李欣原

  计世网 MySpace社交类网站中以极大的优势雄踞市场第一,在短短两年中超过Yahoo、Google等成为互联网新霸主,但其爆炸性的发展背后依然存在难以隐藏的问题,未来MySpace和类似的网站之间的竞争必将愈演愈烈。

  2006年7月11日,跟据美国网络流量研究机构Hitwise的一份最新的调查报告,在截至到7月8日的一周里,社交网站MySpace.com吸引了全美国互联网访问量的4.46%,以0.04个百分点的优势领先于一直居于首位的雅虎邮件,成为互联网新霸主,雅虎主页和Google分别名列三、四位。出道短短的两年时间,MySpace缘何受到如此的欢迎?它爆炸式的发展过程中出现了哪些问题?MySpace给中国社区类网站带来怎样的启示?

  MySpace滚雪球似的增长

  MySpace目前在社交网络市场占有领先优势,2006年6月,它获得了美国社交网站近80%的访问量,而居第二位的Facebook所占的份额不到它的十分之一。Hitwise表示,MySpace网站的月浏览量接近300亿,即每秒钟产生1.0593万次访问。目前,MySpace的注册用户已经超过9400万,新注册用户以平均每天25万的速度增长。

  打开MySpace的主页,蓝白相间的logo非常醒目,网站名称下面,“a place for friends”的文字标识出其社交网站的性质。通过电子邮件注册成为网站用户,你可以联系老朋友、结识新朋友;可以写博客、发站内信件、使用即时通信工具和朋友聊天;可以和朋友一起进行

网络游戏,分享图书、照片、音乐、视频等好玩儿的东西;你还可以邀请朋友参与活动、组建社群、在论坛中畅所欲言……可以说,MySpace营建了一个功能强大的虚拟社区,通过这个网络平台,可以实现现实中人际交往的大部分环节。

  从2002年收购域名MySpace.com,到2003年推出全新的博客网站,克里斯.德沃夫和汤姆.安德森从开始就把吸引大量用户、增加点击率作为首要的任务。他们顶住投资商的压力,完善服务,发展用户。2005年7月18日,MySpace以5.8亿美元的身价,被新闻集团收购。

  MySpace的成功,得益于其滚雪球似的增长方式。在MySpace中,可以通过发送电子邮件的方式邀请朋友加入。朋友一旦注册,系统便将其自动添加到你的朋友列表中。MySpace在推广之初还通过邮件自动向MSN列表的成员发出邀请。2005年前后,MySpace又推出了活动邀请、

校友录等特色服务,借此增加老用户之间的互动,又让老用户带动新用户的注册,通过熟人推荐的方式加速了网站的推广和普及。

  其海量的信息和丰富的内容也是MySpace成功的一大要素。在这个由用户自己创建的巨大的资料仓库里,你总能找到自己感兴趣的信息。世界上几乎所有的乐队、音乐人的信息,都可以在MySpace上找到。MySpace的所有内容都是由用户提供,用户可以随意更改自己的页面,从个人信息、图片,到喜欢的乐队的信息、MP3、视频,都可以不受限制的上传、下载。这其中,丰富的影音资源对以青少年为主的用户群体的吸引力不言而喻。通过技术的改进,多媒体文件的传输速度和在线播放效果都有了显著的提高,完善了服务。

  MySpace的扩张是国际性的:从纽约到洛杉矶,再到欧洲、中东乃至中国,都可以找到MySpace的注册用户,MySpace正从美国向全世界扩展,吸引着世界各地青少年的目光。

  发展与问题并存

  MySpace的发展之路并不是一帆风顺的。随着用户数量的攀升,其隐患重重,各种问题也纷至沓来。

  最让人头疼的是安全问题。由于起初在网站上可以随意查看公开的个人信息,这为不法分子提供了可乘之机。

  比如在新罕布什尔州,一名叫帕特里克.费伦的42岁男子,以假名“乔”在MySpace上注册,冒称自己只有26岁。在网上他认识了一个14岁少女。他投女孩所好,先讨论女孩感兴趣的话题,逐渐把话题引向性,两人发生了多次关系。直到今年2月,费伦再去找这名女孩时被警方抓获。

  据佛罗里达州联邦调查局官员介绍,乔治亚州一名男子通过MySpace诱骗一名12岁女孩出走。警方发现时,女孩已多次受到侵犯。

  美国田纳西州28岁的女体育教师帕梅拉.罗杰斯去年因为诱奸一位13岁的男生被捕并被判刑。鉴于罗杰斯在狱中表现良好,她被释放出狱。今年4月,罗杰斯再次被捕。检察官指控罗杰斯再次与被她玩弄过的男孩接触,并且向他发送她本人的性暴露录像。罗杰斯曾经在MySpace网站上发送自己的色情照片。

  另一个案例中,一名不怀好意的男子根据MySpace上的个人信息,摸到了一个12岁女孩的家门口。

  据了解,目前和MySpace相关的性侵犯的案件已经不下七起,这不但让全社会一片哗然,更让使用MySpace的孩子的家长忧心忡忡。

  对此,MySpace采取了一些相应措施,保护青少年的上网安全,这其中包括禁止13岁或13岁以下的未成年人注册新帐号。对于那些14—15岁的未成年用户,如果成年用户被加入好友名单中,后者将无法看到前者的所有信息。成年用户若想将14—15岁的用户加为好友,必须知道后者的邮件地址或者全名。

  对于这些新措施,康涅狄格州总检察长理查德.布卢门撒尔显然并不满意,他强调新措施并没有认真地对注册用户进行年龄认证,仍然达不到保护未成年人的目的。也就是说,成年用户仍然可以在注册时隐瞒年龄,再通过向14—15岁的用户发出加入好友邀请,获得未成年人的信息。同样,13岁及13岁以下的未成年人也可以通过注册时虚报年龄,来获得网站上的一切服务。

  与此同时,网站的一些内容也是令人担忧的,尽管MySpace动用了90名员工对网站进行监控,新闻集团也声称采取措施对MySpace上涉及裸体和种族性内容进行清除。但网站的音频、视频中色情、暴力的题材依然存在,而且未成年人可以毫不费力的在线收听、观看。

  除此之外,MySpace网站广告也引起了人们的关注。批评者说:孩子们还太小,不足以对社交网站的这种广告形式做出正确的判断。消费者维权组织Commercial Alert的执行董事格里?鲁斯金认为:

  “社交网站的广告存在的问题应该引起足够的重视,它更容易带有欺骗性,孩子们往往在潜意识中把它当成一个普通人,而事实上,它可能只是个‘托’。”比如,孩子们往往只把MySpace上的“超人”当作朋友,却不会去考虑其背后觊觎他们父母口袋的商人们。到目前为止,仍然没有相关的法令规范网络广告的形式。因此,像批评者所说的那样:孩子和父母都要在社交网站的广告面前提高警惕,防止被欺骗。MySpace等社交网站也应该规范自己的广告形式,避免网络诈骗的发生。

  Tribe Networks网站的CEO Lindstrom和Jan Gullett称,如果MySpace比竞争对手出现更多的违法现象,其需要对两个问题进行调整:一是MySpace对注册用户的定位,其定位的这些青年人更需要人们的指导;二是在网站发展的初期,MySpace采取了放任的措施。

  事实上,MySpace要做的事还很多。

  未来的MySpace们毋庸置疑,以MySpace为代表的社交网站对年轻人们的生活的影响是巨大的。如今,美国的年轻人结识新朋友,不问对方的电话号码,而是交换彼此的MySpace名。难怪美国《商业周刊》把这一代年轻人称作“MySpace一代”。

  未来的MySpace一定会提供更具吸引力的产品和服务,巩固自己社交网站的霸主地位,同时开始它在全球范围内的扩张,吸引不同的种族和人群,加入到这个全球范围的虚拟社区中。MySpace的尾随者们同样不可小觑。Facebook、Xanga、Wayn、vMix等都在采取不同手段发展壮大着自身,分享社交网站的市场份额。据统计,至少有20家社交类网站正在对MySpace进行冲击。比起MySpace,这些网站更加专业化,更关注某一群体。比如Facebook定位于高中和大学生群体,而vMix则关注无线领域,面向具有拍照手机的用户。它们和MySpace一样,为用户提供自建主页服务。

  以MySpace为代表的社区网站在今后一个相当长的时间内,依然会吸引广大用户,尤其是青少年的参与,由此带来的巨大商机,令其他网站垂涎。据 eMarketer的最新统计,截止目前,今年广告商向MySpace和其竞争网站已投入了2.8亿美元的广告费用,而到2010年这个数字可能会增长到18亿美元。

  在国内,社区型网站也在蓬勃发展,从天涯到西祠胡同,再到从韩国登陆来的赛我网、Facebook中国版的校内网,面向校园社团的5jia1等等,争相作中国的“MySpace”。各大门户网站也建立了自己的社区。可以预见,社区类网站会在中国得到迅猛的发展,也预示着各大社区网站之间的竞争会更加激烈。

  MySpace发展过程中的经验和教训,值得国内的“MySpace们”重视,加强管理、避免急功近利、结合中国国情健康发展,才有机会在激战中胜出。博客潮还未平息,虚拟社区又掀波澜,社区网站将谁主沉浮,我们将拭目以待。

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