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IE地址栏上的硝烟:雅虎中国搜索战略小挫


http://www.sina.com.cn 2006年08月07日 11:57 21世纪经济报道

  本报记者 雷中辉 北京报道 

  8月2日,阿里巴巴主管搜索业务的副总裁邓康明向外界证实,雅虎中国同微软IE(Internet Explorer,互联网浏览器)之间关于中文网络实名的合同正式中止。

  地址栏承载的是各家网站的地址,微软此前在中国并不提供在IE地址栏中输入中文直
达网站地址的服务,而是由国内互联网服务商3721公司提供。

  由于占据了国内90%以上的互联网电脑终端,IE地址栏被业界称为“黄金栏”。依靠这一几乎垄断性的资源,2005年9月,3721公司以1.2亿美金的价格出售给雅虎中国,而在阿里巴巴收购雅虎中国之后,“雅虎网络实名”业务仍是阿里巴巴系搜索收入的最主要来源。

  8月3日,3721创始人、现奇虎网董事长周鸿祎向记者证实,3721于2002年10月同微软签订网络实名服务提供合同,2005年10月即已到期。双方合同中同时约定,如无异议合同将自动延期,直至任何一方提出异议。

  对于提出异议者,坊间一致认为是微软。

  雅虎中国搜索战略小挫

  “我们现在已经不再出售新的网络实名产品了。”8月4日,一位雅虎中文网络实名服务代理商对记者称。

  在2005年以前,他的公司主要代理中文网络实名的销售,并且也因此获得了不菲的收入。2005年之后,搜索服务商竞争激烈,代理原3721中文网络实名的部门解散,公司主要业务转向维护老客户,间或也有一些新用户增加。

  “如果微软的浏览器地址栏不再同雅虎中国合作,我们也就没有必要再卖网络实名了。”该代理商表示。

  但他担心的是,“没有了微软的合作,网络实名已有的老客户今后如何维护?”据他称,当初出售网络实名时,与客户签订的合约服务时间很多是十几年或者终身服务,一旦这个服务单方面中止,可能引发客户提起法律诉讼。

  显然,令马云头疼的已经不止于此,而是更为紧迫的搜索战略调整。

  易观国际发布的2006年上半年网络搜索市场报告显示,阿里巴巴系排在百度之后,位居国内搜索引擎市场第二。这也是马云在2005年9月并购雅虎中国之后提出的搜索战略所带来的收获,当时,马云宣称,在搜索引擎方面,阿里巴巴的投入将“比西湖水还多”。

  此后,阿里巴巴调整了雅虎中国的架构,将门户战略后移,而主推搜索战略,并将依靠IE地址栏生存的“3721网络实名”改名为“雅虎网络实名”,同时将绑定并占据了大量用户终端的插件“3721助手”更名为“雅虎助手”。依靠这两项服务,阿里巴巴系杀进国内搜索引擎前三甲。

  “雅虎在搜索方面主要的收入依靠网络实名,一旦失去地址栏,必然会对其搜索方面的收入带来重大影响。”厦门书生公司副总裁符德坤表示。

  阿里巴巴相关人员在接受记者采访时表示,目前雅虎中国正同微软美国方面进行更深入的合作谈判,包括竞价搜索等超越网络实名的业务范畴。他还表示:“雅虎中文网络实名并不是单单依赖IE地址栏,雅虎网络实名的用户终端插件,同样可以支持网络实名的运行。”据称,该插件占据了国内联网电脑用户80%的市场。

  微软为Live收权

  “微软中止同雅虎中国的IE合作并不偶然。”周鸿祎认为,微软正在大力推行其互联网战略,并且已经自主研发了Windows Live Search的搜索引擎,“微软企图在网络搜索领域占据一方天地”。

  虽然微软至今未对中止同雅虎中国的“中文网络实名”合同一事发表评论,但是业界人士普遍认为,微软从2005年开始大力提倡的Live战略与此事相关。

  2005年11月,微软在美国低调发布了其名为“Live”的互联网战略,这一门户的战略核心是,提供以个性化需求定制业务为主的服务,不再将所有产品打包推向用户,而是将业务按需求集成到页面,使之个性化、互联化。

  微软全球副总裁兼中国研发集团总裁张亚勤通俗地解释称,用户可以在自己的页面上集成新浪新闻、网易邮箱、搜狐博客等不同类型的产品。而这一门户的中心,便是Windows Live Search。

  “微软在收权。”符德坤表示,在美国,微软已经开始推行其Live Search这一搜索引擎,并开发了自己的竞价排名销售系统。在中国,微软也已经开始了其中文搜索引擎的测试,并且打算自己来出售搜索引擎广告。

  “实际上,微软新一版本的IE浏览器,已经可以支持中文网址输入。可以说,雅虎中国的中文网络实名已经没什么用武之地了。”符认为。

  最新的消息是,在刚结束的ICANN(国际互联网名字与编号分配机构)摩洛哥会议上,微软宣布,继IE7.0浏览器支持“中文.CN”直接上网之后,微软将更进一步从Windows操作平台层面全面支持“中文.CN”。这意味着,今后中国用户用中文上网无需安装任何第三方插件。

  猎食者抢位

  即便如此,没有了“雅虎网络实名”这一霸主,IE浏览器的光环依然引来众多觊觎者。

  8月4日上午,中国搜索相关人士表示,中搜自主研发的“中文上网专用IE”已经完成最后研发,这一工具将直接支持用户使用中文网址和网络实名。该中搜人士表示,“中文上网专用IE“将对网络实名、

通用网址等产品造成巨大压力。

  实际上,除了中国搜索之外,拥有自主研发浏览器的公司也都加入到了中文地址栏搜索的竞争行列。如腾讯浏览器TT,直接支持“中文.com”上网,而MyIE2则捆绑了百度的产品。

  插件商是这群猎食者中数量最多的。在3721开创中文网络实名搜索,并利用3721助手这一插件占据了绝大部分IE浏览器终端之后,许多后来者仿照3721提供类似的搜索插件,从而试图以此提高其流量。百度、Google、中搜、搜狗、新浪搜索、CNNIC通用网址等诸多网络运营商纷纷切入这一市场。一些插件由于无法正常卸载,也被称为“流氓软件”。

  就在与雅虎中国承认同微软合同中止的同时,奇虎公司携手卡巴思基推出新产品“360安全卫士”,宣称拥有强大的查杀恶意软件和程序的功能。从8月1日以来,该产品同雅虎网络实名和雅虎助手之间口水战不断。

  据悉,上述许多插件商也正同微软接触,希望能够在未来成为雅虎中国空缺之后的替代者,但是微软至今没有宣布这一业务的新的合作伙伴。

  实际上,在争夺地址栏的觊觎者中,还有各地方的网络接入服务提供商,他们往往挟终端号令各家搜索公司。比如

北京网通,中文上网的服务提供商是雅虎中国,而中文地址栏搜索默认的却是百度和雅虎中国两个搜索引擎。

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