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艾瑞:天涯推自助广告 探索社区经济新模式


http://www.sina.com.cn 2006年08月04日 16:10 新浪科技

  新浪科技讯 8月4日消息,近日,天涯城市推出自助广告系统,艾瑞咨询研究认为,作为国内历史最悠久的网络社区之一,天涯此举旨在利用庞大的注册用户数量和社区版块分类优势探索新的广告盈利可能。根据艾瑞最新的统计数据,在过去的一周内,天涯的覆盖数仅次于猫扑排在社区类网站的第二位,相对于Chinaren、Donews等网站优势明显。

  根据介绍,任何天涯社区注册用户均可申请升级成为广告投放主,并采取预付款的
方式自主组合生成广告单并最终在线投放,整个广告投放过程完全由用户自主控制,并且对广告投放的时间及费用等均不作限制。

  在天涯自助广告突出强调的五大特点中可依稀看到城市分类广告的身影,且融合了当下精准广告的概念。对于社区类网站而言,从早期尝试会员收费不果到现在单纯强调社区互动性广告、分类分众广告,天涯在二者之间做了一个结合,把广告投放的自主权下放到了个人注册用户,既利用起庞大的注册用户群,又扩大了分类分众广告的范围,可以算是一次内容广告整合提升的尝试,其意义甚至超出自助广告带来的收入本身。该产品也存在一些问题,针对中小广告主及个人客户的广告模式是否能够带来与其投入相匹配的收益存在一定疑问,天涯的用户属性具有哪些特点,适合什么产品和服务进行广告投放需要有明确的定位。如此这样才有可能更好促进销售。而且对于社区网站,软性广告也具有一定的优势,有效提高该广告的影响力和广告主认知度对于差异化竞争优势的取得将有帮助。

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