MySpace广告数量大增 社交营销娱乐界线模糊

　　CNET科技资讯网8月1日国际报道 MySpace 等社交网络上的广告数量在未来数年将会大幅度增长，其中很多广告模糊了社交和娱乐，以及营销间的界线。

　　反对者表示，未成年人尤其危险，因为他们还不足以应付这种诱人的新型广告。例如“超人”等电影角色和汉堡包等产品的营销人员会伪装成他们的朋友。

　　一些消费者权益保护人士则提出了这样的问题：未成年人如何适应和应付这种情况，象搜索引擎多年前被迫分清付费广告和普通搜索结果一样，社交网络是否需要明确区分商业广告和会员发布的内容？

　　消费者权益保护组织Commercial Alert的首席执行官鲁斯金表示，社交网络中的广告存在一些特别的问题，它具有很高的欺骗性，因为未成年人会认为他在与普通人沟通，但实际上却是在与“托儿”打交道。

　　上周发表的一份报告估计，未来4 年内，MySpace 等社交网络上的广告将由今年的2.8 亿美元增长到18亿美元。作为互联网上流量最大的网站之一，MySpace 在这一市场上将占有相当大的份额。

　　据估计，今年MySpace 的广告收入将达到1.8 亿美元左右。MySpace 的广告收入主要来自厂商传记和赞助网页，它也销售标语广告，显示来自雅虎的搜索广告。

　　在许多传统网站上，广告都非常醒目。但是在社交网络上，广告和营销活动可以以任何形式出现，而且没有任何标识。即使是MySpace 上的老用户，也很难区别普通用户和广告客户。

　　MySpace 上到处都是以企业传记形式出现的广告。据eMarketer 称，MySpace 已经为其合作伙伴创建了数以百计的传记网页。

　　据公司的一名代表称，MySpace 没有制订有关标识广告的规则，它创建的企业传记网页也没有将自己标识为广告。

　　但是，MySpace 限制了它接收的媒体的类型。例如，它在6 月份宣布将不再向用户提供与年龄不相适应的广告，例如，不向未成年人提供与性有关的广告。

　　MySpace 的广告客户包括百事可乐、

　　据坦普尔大学媒体教育实验室的主任霍布斯说，大多数的美国未成年人都不将MySpace 上品牌、名人的存在认为是营销活动，而认为是交友的机会。她表示，因此厂商完全可以利用这一点。

　　现在，媒体专家担忧的是，社交网络中的交互式游戏和

　　霍布斯说，由于娱乐和营销目标之间的界限相当模糊，即使是成年人也很难区别。这种模糊加深了未成年人对品牌的感情认同程度，尤其对于青少年而言是如此。

　　Commercial Alert表示，象出现在社交网络上的广告这种“蜂鸣营销”(buzz marketing)具有欺骗性、强迫性。去年，它就要求FTC (美国公平交易委员会)对互联网和其它媒体上的“蜂鸣营销”进行调查。

　　媒体专家表示，父母需要了解网络世界的广告策略，对孩子进行相关的教育，向孩子提出“这一游戏、视频剪辑、消息的动机是什么？”等问题。