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搜狐财报会议曝广告收入等三大疑问


http://www.sina.com.cn 2006年07月31日 14:55 新浪科技

  新浪科技讯 7月28日,搜狐发布了Q2财报,并在同日召开有关财报的电话会议,回答了投资者和分析师的提问。电话会议中,搜狐CEO张朝阳和首席财务长余楚媛坦陈的诸多细节,与此前搜狐高层对媒体公开所讲的口径并不一致,其中关于“世界杯收入、视频广告所占比例和公关数字论”三大疑问值得关注。

  世界杯广告收入200万美元与公关数字论

  以下为电话会议中搜狐高层回答投资者和分析师部分实录:

  ThinkEquity Partners的迈克尔·张:我的第二个问题与世界杯有关。我们已在新闻中看到,世界杯相关的营收额达人民币3000万~5000万元。你能详细说明一下吗?换句话说,世界杯的营收对第二季度的贡献有多大?

  余楚媛:我想,世界杯带来的营收额外增量,我不想给出绝对数字,根据GAAP准则,分摊在第二、三季度的营收额外增量大致是200万美元,分摊在两个季度里,你在新闻中看到的实际上都是非GAAP数字,包括折扣和税费在内的总额,这些是公关数字,不是投资者关系数字。

  因此,在我们今年初签署的框架协议之外的营收额外增量大约是200万美元(基于GAAP会计准则)。

  张朝阳:额外增量(Incremental)的意思是,完全由世界杯产生的广告营收。

  马特-辛德勒:我想核实一下刚才是否没听错,世界杯给第二季度增加的广告营收是200万美元?

  余楚媛:不是,总共增加了200万美元,分摊在第二季度和第三季度里,因为世界杯从6月9日持续至~7月9日。

  有业内人士对此评价认为,搜狐此前一再宣称的世界杯广告收入达到5000万,而事实只有200万美元,即使按1:8的比率换算,5000万人民币相当于625万美元,搜狐竟然夸大了3倍以上的收入。这不是一个上市公司应该持有了诚实、审慎的信息披露原则。而“公关数字”的说法更是匪夷所思,无论是对投资者还是媒体,任何上市公司所公开透露出来的讯息应该是非常严肃的事实才对。

  视频广告收入占广告总收入比例非常小

  理查德-吉:你们目前把广告分为视频广告和所谓的传统广告,两者的大致比例如何?

  余楚媛:由于视频形式只是在世界杯期间开始启用,因此这部分在总体的品牌广告营收额中的比例非常小。但它让我们感到很兴奋,因为非常成功,

  广告客户们也一直在问和你同样的问题,我们的产品供应渠道是什么?他们怎样才能做得更多?广告客户们对视频广告产生了浓厚的兴趣,我们也在一直耐心地地跟他们沟通。

  理查德-吉:抱歉,我的最后一个问题是关于你们视频广告的价格组成,它们与传统的品牌广告有很大不同吗?

  余楚媛:到目前为止,视频广告仍然是按固定费用收取的,收费以时间和位置为依据。我们正在推广嵌入式视频广告,这种广告嵌入到视频剪辑之中,以及视频框架广告(frame),即在一个TV框架里播放视频。当然,嵌入式视频广告更贵,但仍是以时间长短为收费依据。

  张朝阳:广告客户们用的就是电视广告。他们无需重新制作,只要将电视广告嵌入到视频剪辑中即可,有15秒钟的时间。

  余楚媛关于搜狐200万美元的世界杯广告收入中,视频广告所占比例非常小的回答,这也同之前的7月14日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的“‘世界杯’球迷信息来源与互联网使用行为研究报告”有关内容高度一致。该报告显示,在2006年世界杯足球赛互联网报道中,73.8%的网民主要访问新浪网查看信息,93.1%的网民主要通过图片、文字新闻进行了解。此前被炒得沸沸扬扬的世界杯网络视频集锦仅仅获得了34.9%的网友青睐。

    搜狐高层此前宣称广告收入的相关报道:

    搜狐世界杯广告突破4000万

    发自搜狐高级副总裁王昕的一封电子邮件透露出世界杯视频给搜狐带来的收益。现在,搜狐的世界杯广告已经率先突破了4000万元,但数量还在不断增加,搜狐的目标是至少达到5000万元。

  搜狐世界杯入账四千万

    搜狐董事局主席张朝阳已声称,从3月份正式发布搜狐拿到世界杯视频资源开始,经过3个月努力,搜狐早已收回所有成本。

    热点评论:

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