博客潜在吸引力巨大

http://www.sina.com.cn 2006年07月27日 20:17 通信信息报

　　-本刊记者余赪

　　百度公司CEO李彦宏在近日召开的“百度世界大会”上宣布正式推出名为“百度空间”的博客服务。百度公司表示，百度空间将通过口碑传播来扩张，不会通过名人炒作等形式聚拢人气。

　　百度挺进江湖，老徐自立门户。中国第一博客明星徐静蕾的个人门户也开张了，点开老徐在新浪的博客，这样的这句醒目的出现在公告栏：鲜花村终于正式开始试营业，并不断完善中，欢迎光临www.kaila.com.cn。

　　新浪博客不久前宣布将走草根化路线，希望打破名人博客占据排行榜的现象，紧随着和讯、猫扑、百度等接连跟进，博客市场风云在变化。

　　博客究竟是精英的阵地，还是草根的平台，网络上众说纷云，而起决定因素的还是网络经济的特性。

　　博客仍处于高速发展期，据最新发布的《第18次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2006年6月30日，经常写博客的人已经达2800万，而半年前的调查结果显示，大约有1500万网民经常使用博客，增速惊人。毫无疑问，继搜索和电子商务网站之后，博客正在成为互联网新一轮的热点。是什么在吸引这么多资源蜂涌而入？博客会是互联网的下一个金矿吗？

　　庞大的用户群为博客盈利提供了各种可能性。随着博客用户群从社会精英向社会大众延伸，服务商的发展战略重点也开始向抢占优质用户资源、挖掘现有用户潜在需求转移，盈利成为各个BSP博客托管服务商　考虑的重点。

　　虽然博客存在用户体验价值、知识传播价值、网络营销价值等商业价值，但目前BSP提供网络空间及技术支持和博客用户提供博客内容都是免费的，如何通过博客盈利仍处于摸索阶段。

　　赛迪顾问认为，未来影响博客市场持续发展的因素包括：培育成熟的盈利模式，充分挖掘现有用户的需求，完善已有的商业模式，加大和其他互联网应用的协作，重视互联网业务和无线业务的结合等。一旦这些问题全部或者部分得到解决，博客的盈利前景触手可及，服务商和用户从中盈利的目的也将迅速实现。

　　赛迪顾问的互联网分析师谭斌表示，“博客已经成为越来越多网民日常生活的组成部分，博客的应用范围也在逐步扩大，盈利模式的发展成熟只是时间问题，中国博客市场将大有作为。他认为，网络广告、服务托管、企业博客、移动博客等都是博客服务可以选择的盈利模式。”

　　业界普遍认为广告会是博客主要的一个盈利手段。除了网络广告之外，企业博客已经成为企业对外宣传新的渠道，巨大的市场潜力有待挖掘。与手机相结合的移动博客更是商机无限，通过移动博客，用户可以随时随地更新自己的博客，也可以随时随地通过多种方式阅读到其他博友的日志，进行实时沟通和交流。移动博客的推广能够同时促进博客服务商、电信运营商、手机生产厂商的发展，市场前景非常广阔。

　　上海卓跃咨询公司合伙人叶桂楠也认为，未来三年，除了博客广告联盟以外，博客创新的商业模式将会出现，支持移动与互联网双重平台、互通互动的博客应用将成为大规模盈利的起始点。

　　大多数专家对博客的发展和其蕴涵的巨大商机也比较看好。谈及博客的商业化发展前景，电子商务研究专家杨冰之指出，互联网经济的本质就是注意力经济，虽然博客商业化的主要趋势目前尚不明朗，但由于其吸引了大批用户的注意力，因此它蕴涵着广阔的商机。

　　就像腾讯CEO马化腾说的：“只要有人气，肯定能创造收入，博客同样如此。”

　　辩证看百度空间

　　百度推出一个全新的，名为“百度空间”的服务。百度用户不仅可以在自己的个人主页中使用日记、相册以及朋友圈等功能，还能同时使用百度搜索、百度知道、百度贴吧、百度新闻、百度百科等各个栏目。特别是其虚拟社区的信用体系和等级体系颇为强大。

　　作为在中文搜索领域一直独领风骚的百度，其新产品的推出总是和网友的强烈要求分不开的。百度空间与百度其它产品一样，继承和发扬了百度一直追求的简洁、明快、迅速等特点。

　　百度空间目前看来更像是集合了个人网页、博客、相册等等服务的集合体。它的免费使用方式很明显地昭示了它是百度送给亿万用户的又一份厚礼。

　　百度推出的百度空间，所有百度用户都可以通过选择尚未被使用的域名快速激活。可以自定义的中文三级域名也是目前所有中文博客中惟一推出的服务。

　　百度空间的网页布局和很多个人主页、博客不同，在文章列表页面它把文章列表置于左侧，而不是常规那样将菜单置于左侧，内容置于右侧。百度空间这样的网页布局有一个好处，可以让搜索引擎率先获得内容文本，而不是干扰性文本。

　　百度空间也存在不尽人意的地方，它没有像新浪博客一样说明版本。另外一个显著特点就是百度博客还未推出丰富的首页索引内容，这一点目前没有新浪博客做的完善。

　　(郭永仙)

　　百度空间能抢博客蛋糕几分几？

　　百度近日宣布进入博客市场，并发布了本年度的主打产品———百度空间，声称其以“搜索+博客”为主导，是百度继贴吧、知道和百科之后的又一大社区型产品。在新浪、搜狐等众多网站分羹博客商机的时候，百度这时进军博客市场，蛋糕能抢几分几？

　　据悉，和大多数国内博客服务商一样，百度博客的使用目前是免费的，百度首席执行官李彦宏透露了百度未来的“精准广告”模式：对网民的搜索行为进行个性化深度分析，建立庞大的数据库，按广告主的需求锁定目标受众。同时，百度公司还表示，百度空间将通过口碑传播来扩张，不会通过名人炒作等形式聚拢人气。

　　针对百度空间的推出，百度CTO刘建国认为:“目前，包括微软的MSN Space在内，国内博客市场上还没有很好地满足网民需求的产品，还有很大的提升空间。百度空间的推出也将进一步提高搜索市场竞争的门槛。”

　　中国的博客市场虽然在2005年经历了快速发展，却仍没有清晰的盈利模式。针对业内对于百度空间如何盈利的猜测，百度公司表示，目前通过百度空间给用户提供简单、可依赖的良好体验才是工作重点。

　　业内人士分析，百度空间依托于百度搜索服务，近期内，盈利应该不是其要承担的功能，只不过是增强搜索服务黏性的一个手段。因为搜索引擎通常是用户用完就离开的地方，假如他们在百度空间上“安了家”，无疑将进一步增强百度社区对用户的黏性。

　　百度空间这种博客服务也是对搜索引擎有力的补充与支持。随着百度搜索社区雏形渐显，可以看出百度公司已脱离了低端的搜索引擎竞争战局，搜索社区的建立是搜索引擎理念上的一次升级，这无形中为追赶者设置了壁垒。

　　业内人士还认为，作为web2.0的核心应用，博客因面临盈利瓶颈而一蹶不振，而百度的加入将有助于提高整个博客市场的士气。

　　虽然百度对进军博客信心十足，但也有分析人士认为，百度进入博客比较晚，目前竞争日趋激烈，仅凭百度的搜索优势能否成就博客还很难说。天使投资人周鸿祎也不看好博客前景，他认为，博客技术门槛不高，更像是一个模块，任何网站都可以接入。

　　对于百度空间是否能够分得博客市场一杯羹，现在还很难定论，但只要能聚集人气，相信百度空间还是能赢得市场的。

　　(余赪)

　　博客成日本广告新宠

　　本报综合消息博客写手通过在网络上发布文字影像或网络日记可以吸引大量阅读者，他们的影响力得到消费品生产商的重视。在日本，博客广告正在成为营销的一股新势力。

　　据最新一期《日经周报》报道，在日本，包括博客广告等形式在内的联属广告在2005财年约占网上所有广告的10%。在这种新型的网络营销模式中，博客在自己的网页中发布宣传商品或服务的广告，有的还介绍自己使用产品的亲身体验。博客可以根据其与商家签订的合同，从广告点击率或产品销售额中获取收益。

　　博客助阵网易广州车展

　　本报综合消息为参展商开博客，公开征召网友记者和民间摄影师，请明星到现场助阵，对访谈进行视频直播……网易对广州国际车展的报道计划，俨然是互联网web2.0时代各种概念的大汇集。

　　继上届广州车展首创全程视频直播后，今年网易在第四届广州车展新闻报道上又将创新招，居然邀来众多知名车商现场开设博客助阵。

　　据悉，今年独家获得了广州车展官方“网络新闻特别合作单位”殊荣的网易，充分利用自身具备的互联网传播优势，与组委会联手在车展现场首次免费推出“参展商网络博客(BLOG)服务中心”，帮助参展商以建立专栏博客的形式与广大车迷和网友全天候互动，并最终通过网易汽车频道(auto.163.com)传播给数十万观众和亿万网民。