沈娟：静观电子杂志其变

　　沈娟/文

　　1亿美元！哪个行业可以在短短一年左右内吸引如此多的热钱？答案是电子杂志。

　　1亿美元能为电子杂志行业带来什么？疯狂扩大的用户人群吗？日益完善的电子内容吗？还是看得见希望的盈利模式？或是电子杂志公司真金白银的盈利？到目前为止，这些都

还是未知数。

　　热钱并不是给市场一个答案，热钱的现实作用，只是在这个充满诱惑的市场中搅动众人的热情，从而支撑这个市场逐渐成熟，去寻找一种成熟模式。

　　在热钱支持下，形式和内容上，电子杂志都在摸索和改变。

　　其一，阅读方式在悄然改变。

　　早期电子杂志的阅读完全依赖于各家的阅读器，这种阅读器当然无法通用，还曾经以流氓软件的方式强制试图停留在用户的电脑中，希望以此形成强制阅读。但时至今日，越来越多的电子杂志在阅读模式中加入IE阅读模式，电子杂志逐渐意识到，阅读器并不是黏着用户的根本方式，只有阅读器而不去阅读的“死用户”毫无价值。只有开放阅读模式，使更多的用户形成对电子杂志的依赖，整个行业才能发展。

　　这一点上，从万众传媒近日推出的《今日万众》，到POCOMagBox旗下的《澜LAN》杂志，都已经比较好地实现在线浏览的方式。

　　其二，平台和内容的两极分化。

　　早期电子杂志都强调平台化运作，即电子杂志运营商提供一个平台，通过推广阅读器实现平台在用户电脑中的覆盖，通过与各类媒体合作为用户提供内容，从而从平台上获取收益。这一模式直接引起了两项弊病，一是多家电子杂志平台商的同质化竞争，二是平台内容的重复和贫乏。

　　目前来看，有些电子杂志已经从平台逐渐转换到内容提供为主的角色中去。诸如万众传媒在成功推广自有品牌《万众生活周刊》后，近日又推出其每天一份的《今日万众》，在全球多媒体日刊上也有实质性的突破。

　　由于内容更加符合电子杂志的个性，在内容上有所突破的电子杂志往往不局限于在自己的平台内推广，而成为所有平台共享的内容，《今日万众》立志如此，MagBox旗下的《澜LAN》同样将MagBox作为发行平台之一，同样通过万众、ZCOM和Vika等多个平台发行。

　　其三，内容免费到底。

　　在互联网行业，电子邮箱经历了从免费到收费，如今又重回免费的过程。电子杂志发展至今，则高举起“免费到底”的旗号。

　　并不是电子杂志不想收费，而是在目前的互联网发展行业中，向用户收取内容费用似乎并不是唯一的生财之道，也不是主流的生财之道。

　　搜索引擎创造了一种盈利模式，老大Google正在将这种盈利模式发展到极致。在Google新推的任何应用中，向用户提供的内容都是免费的，但是用户的免费是以牺牲自己的隐私为代价。通过这些用户的信息，Google发掘了一个巨大的广告市场。

　　而电子杂志将内容免费到底，将平台推广到每一个人，实际上，也就是要形成一个互联网世界新的能为用户创造价值的平台，从而在广告客户那里获利。