世界杯博客带来启示 善用博客提高办报质量

　　转载自中国新闻传播学评论(CJR)

　　从今年全国两会到德国世界杯期间，网络博客热持续升温，体现出越来越大的影响力和新颖的传播方式值得引起注意，这既是对报刊电视等传统媒体提出了一个新的挑战，也带给我们新的启示。

　　德国世界杯的热潮，使博客迎来一个蓬勃发展的春天。相比“两会博客”，世界杯博客体现出新的特点：

　　一、同样围绕一个新闻热点主题，世界杯博客参与面更广。两会博客主要是代表委员博客、记者博客，世界杯博客几近全民动员，各行各业的参与度呈现新高。

　　二、互动性更强。新闻网站、传统媒体、个人博客实现了更加紧密的联系合作，同时也实现了与读者(网民)的“零距离”接触。

　　三、更有组织性。各大新闻网站主动组织博客力量增加自身的文字资源吸引网民。

　　四、形式更加多样。博客从简单的文字加图片发展至音频、视频的播放，甚至自己进行音频视频制作。

　　博客作为一种“零进入门槛”(即“零编辑、零技术、零体制、零成本、零形式”)网上个人出版方式，具有其信息传播的优势。世界杯博客的繁荣，对传统媒体来说应有可以借鉴之处：

　　一、通过取得和加强对广大名人及“平民博客”的联系，扩大新闻来源，发现优秀作者、优秀文章，促进办报质量提高。

　　博客为一个名人和“普通人”提供了面向公众的崭新平台，从其蓬勃发展的趋势来看，可以预见其不断增长的影响力，这一团队也将日益壮大。博客不同于广播、电视、报纸、媒体网站、商业网站等，来自各方面的各种意见可在博客上得到充分的分流和整合，传统“点对面”的传播方式被颠覆，全新的“面对面”的传播方式产生了，人们能前所未有地进行横向交流。作为传统媒体，应加强与已经建立的博客联系，在合法的前提下通过名人博客取得有价值的采访机会和新闻资源，同时也从藏龙卧虎的“平民博客”中发现亮点，发现具有优秀才能的作者，将其吸纳为自身的资源力量。

　　二、学习新闻网站对博客力量的运用，为热点话题、焦点问题组织博客资源的讨论，广开言路，发掘真知灼见。

　　世界杯促进了博客的繁荣，广大的博客力量为世界杯的宣传声势添了“一把火”。这说明善用博客力量，集中大众智慧，借助网络影响力，可以推动热点新闻话题、新闻专题的制作。毋庸置疑，博客给报纸提供了新的新闻“基因”。报纸以博客作为信息来源，使互联网走入家庭与办公室，实现了虚拟与现实的有效对接，能够有效减少新闻采集的成本。不过值得注意的是，在广开言路的同时也要因势利导，将博客变为扩大新闻影响力的一个工具和途径，关键是把握好尺度和分寸，避免陷入“口水战”和谩骂评议。

　　三、以本身的报纸网络版、报刊网站为基础，办好记者博客，并与众多博客建立链接，形成更强互动，扩大报纸影响力，打造品牌吸引更多读者，让他们从网上读到网下。

　　博客新闻虽然对传统媒介在一定程度上提出了挑战，但双方并不需要以对立的姿态相互敌视。众多名人利用博客扩大了自己的知名度，传统媒体同样可以善用博客扩大自己的影响力，打造自己的品牌。将记者博客挂靠在报纸网站上是一个好方法，这样方便了网民读者的点击阅读，同时要做到及时回复留言，对网民提供的有价值的新闻线索要迅速跟踪反馈，比如定期开设专栏进行报道，将记者博客办成一个市民普遍关注、可以反映心声的园地。同时，建立与名人博客和人气高的博客的链接，努力构建一个网上网下的沟通渠道，让网民从网上可以读到大众心声，让读者从报上可以了解网络评论动态。