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爱播网在传统行业找寻新兴传媒战略


http://www.sina.com.cn 2006年07月18日 15:59 新浪科技

  对于大多数传统行业来说,他们都有着非常稳定而有效的行销手段。由于这些手段有着成熟的分析方法,因此很多传统行业在踏足新兴的传媒领域时都会显得有些犹豫。因为这意味着你很可能缺乏一个有效的评估手段来确定你的投入是否能得到一个满意的回报。与自己的成熟体系相比,新兴传媒的风险成了束缚这些游戏在新的领域拓展的一个问题所在。然而,新兴的领域却往往有着很快的发展速度。用于突破束缚踏足新兴领域的企业如果策略得当,其收益率也往往是传统手段所不能比拟的。只是,这需要一个相当有魄力的决定,一个大
胆的前瞻和更为灵活的市场策略。

  索芙特作为一家在传统行业中拥有非常高知名度的厂商,正在开始他们对新兴领域的尝试——将WEB2.0 技术运用到自己的推广当中。而其最新的一个此方面的合作意向,是与一家名为爱播网的视频博客网站。

  最近一次投资人交流会上索芙特集团董事长梁国坚提出了索芙特集团的下一步战略目标:通过网络这一传播方式来进行推广。互联网在经过这么多年的发展后,已经不能算是一个新兴的营销渠道了。不过互联网每时每刻都有新的充满活力的特性出现。最近的一个流行体现在 WEB2.0和 RSS 等特性上。而WEB2.0 的一个重要特色是促进了个人用户的参与,例如博客。而视频博客,更是将博客这一内容进行了更新一步的发展。索芙特目前选定的一个在新兴传媒领域的重要合作伙伴正是一个视频博客网站:爱播网。

  索芙特集团之所以会将互联网传播提升到一个战略目标的高度,其原因之一在于为了带给自身新的活力,也能够让索芙特目前所筹备的一系列新元素能够更好的融入到渠道传播之中。相对于传统的电视、平面等媒体渠道,互联网与之有着极大的不同。而当 WEB2.0概念深入之后,互联网又产生了新的变化。在之前,互联网上更多的是从商业到个人的交流。人们浏览综合性网站,去网上商城购物,其蕴涵的都是 B2C 的模式。而在WEB2.0 概念提出之后,个人的展示在逐渐发展重大起来。人们开始去个人博客聊天做客,开始去个人网店购物消费。这些现象使得原本就非常具有即时性的互联网更增添了极其个性化的特色。如何利用好这一特色,对终端用户产生个性化的消费影响,这是对传统企业的一个考验。而如果能够熟练的驾驭这一传播渠道,也必将带给企业更大的发展空间。此外,对于新兴的传播行业来说,其商业价值也没有得到完全的体现,早期切入,也会大大降低进入成本。因此,整体上来说,这一举动相当契合索芙特集团现在的战略目标。

  制定这样一个战略目标,是相当需要前瞻性和勇气的。作为本身就相当难以把控的互联网的前沿领域,想要顺利的驾驭让其为自身服务需要比传统传播渠道更多的力气。尤其在个人用户更广泛的参与到其中之后。近年互联网的一系列表现已经证明了互联网是一个普通用户也可以产生巨大影响的渠道。远的不说,前阵子胡戈和《无极》的事件就是极好的证明。而反过来说,互联网体现的是用户的参与性。因此措施得当,能够对用户起到更深层的互动。索芙特集团董事长梁国坚以前的一系列战略发展措施就证明了他是一个非常敏锐,能够抓住未来趋势的人。而这一次战略的制定,很显然又展示出了他前瞻性的眼光。这种勇于参与到新兴领域的勇气,想必与索芙特集团能够走到今天这个规模是息息相关的。

  对于播客网站爱播网,这次合作无疑也是一个很好的机会。爱播网是一家走在互联网发展前沿的网站。在博客网站正在流行的今天,爱播网已经将博客精神进一步深化,产生了播客概念。用户可以在网站上发布更为丰富的媒体形式作为自己的表现。驾驭文字对很多人来说仍旧是一个门槛,但是视频播客则不同,只要你能流畅的说话,甚至不说话,只用肢体预言仍旧能够表现自己。将低了表现自己的门槛,丰富了表现自己的方式。对于 WEB2.0 所带来的改变来说,这是一个相当深入的表达。

  在互联网行业,品牌的树立比之传统行业显得更为困难。通常品牌的树立是个长期的行为。然而互联网的发展速度却决定了,如果将这一行为时间拉的过长,就会被极其激烈的市场竞争淘汰。与索芙特的合作,从资金和品牌效应来说,都可以迅速帮助爱播网树立在行业中的品牌形象。而爱播网现在所站的位置本身便属于互联网发展的前沿,在有了这样的支持之后,将更容易超过其它竞争对手获得更快速的发展。一旦爱播网成功的发展壮大,对索芙特集团来说,在传播领域的前沿,又拥有了一个重要的合作伙伴,也可以进一步促进自身的发展。可以说,顺利的话这应该是一个相当有前景的双赢合作。

  当然,风险依旧存在。不过,没有风险的伴随,也就没有利益的可能。不管怎么说,更多的传统行业和新兴媒体的结合,使两方面都能互相支持壮大,总是人们所希望看到的事情。

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