中国青年报：博客成了老板们博弈的战场

　　向文波博客现象反映了老板们对话与沟通平台的缺乏。博客绝对不是私人日记，上市公司老板的博客对股市会有影响，如何监管老板博客却是空白

　　本报记者 魏和平

　　44岁的向文波没有想到自己的博客被称为中国“第一财经博客”，产生了这么大的影响力。

　　从在新浪开始写作博客，至今只有短短几个月的时间，其博客访问量已经突破了百万

。要知道，作为三一重工股份有限公司执行总裁的向文波，并不是时下流行的“超女”，也不是娱乐明星，和前几年借博客出名的木子美们更不相同。尽管向文波博客关注的是股权改制，一个很财经很专业的题，但其所受关注的程度，则比原来的博客明星们有过之而无不及。

　　正是由于向文波的博客，美国凯雷公司收购徐州工程机械集团有限公司一案，至今依然悬而未决。

　　对此，中国人民大学新闻学院教授喻国明认为，向文波博客现象反映了老板们对话与沟通平台的缺乏，而博客已经成为他们在商场上博弈的新的平台。

　　向文波博客现象一个经典的博客事件

　　写博客最主要的动机，就是一种责任。向文波这么对记者表示。

　　向文波认为，不管是民营企业家，还是国有企业家，都担当着一个很重要的社会角色，他们应该把自己的经历和体会奉献给社会。

　　“我个人有特殊的经历，我参与了一个民营企业的创立、成长和发展的过程，同样也经历了企业的股权分置改革。”向文波说，“我写博客是想把我的想法和经验告诉大家，和大家分享。”

　　正是基于这种责任，向文波连续发了《徐工并购：一个美丽的谎言！》、《徐工并购案中的价格欺骗》、《且看徐工如何被贱卖》、《凯雷收购徐工是一桩违法交易》等一系列博客文章，从而引发人们对徐工并购案的关注。

　　作为凯雷收购徐工的“搅局者”，向文波在自己的博客中毫不避讳地提出了“三一收购徐工”的愿望，并说“徐工改制没有给三一机会”。

　　正是由于这些博客文章，一些网友认为向文波之所以这么做是由于利益之争。而向文波的每篇文章后面几乎都有几百条的留言，赞扬的与批评的几乎同样多，并且观点鲜明。

　　就在向文波对徐工发难的同时，“徐工员工”响云霄的博客也在新浪网开始了对向文波的舆论讨伐，《质疑三一现金实力，向文波拿什么收购徐工？》、《徐工集团强硬回应：即使不被批准，也不会与三一合作》、《徐工回应：向文波以虚假信息误导投资人》、《且看向文波如何泼脏水》等一系列博客文章，对向文波的博客文章进行了逐一批驳。

　　且不说凯雷、徐工、三一将如何继续演义并购故事，就向文波与响云霄的博客文章来看，一些经不起推敲的语句随处可见，给局外人“口水仗”的感觉。

　　不仅处于局外人的网民，甚至当事人都呼吁提供博客平台的新浪网介入此事，给双方一个公开、公平的讨论平台。

　　新浪网副总编辑侯小强觉得，向文波和响云霄通过博客表达自己对并购的看法，“这应该是一件很有意义的事情”，“因为他们是在遵守法律、道德的前提下表达自己的看法，利用他们的影响力和网络的巨大流量来引起大家的关注”。

　　生活方式与公司理念老板博客的两大主题

　　不仅向文波有博客，在新浪写博客的老板还有SOHO中国有限公司董事长潘石屹、分众传媒董事局主席江南春、华远集团总裁任志强、吉利集团董事长李书福等。

　　侯小强告诉记者，新浪网目前有博客用户700万人左右，他们没有对公司老板写博客的人数进行专门统计，因为公司大小差距太大，但像上述知名的企业家在新浪网写博客的至少有几十位。

　　不仅新浪有老板博客，搜狐、网易等门户网站也都纷纷给一些老板开出博客空间。这些老板商业上的成功，加上具有影响力的网络平台，使得他们的博客很受网民欢迎，有的堪比娱乐明星。比如，潘石屹在新浪的博客，访问量已经达到1557万多人次，潘还把相关博客文章结集出书。

　　借助博客复出的IT世界网COO俞翠薇，利用自身网站的优势，开通了“翠薇翠语”频道，仅前10天点击量就达到20万；与此同时，她还在搜狐开了博客。她认为，“博客不仅是表达自己情感的地方，也会记录公司的合作伙伴，表达自己对公司、产业和价值观的判断”。

　　侯小强介绍，新浪的老板博客一般有两个主题，一是生活的主题，记录自己的生活，和大家分享他的生活方式；二是和工作有关的主题，很多老板都是写自己的企业，与大家分享自己的管理经验、企业理念。

　　专家们认为，无论是哪一种主题，老板博客都会对公司的品牌和自身的形象带来影响。

　　谁来监管老板博客

　　向文波发布的博客文章《三亿美元，三一能否收购徐工》，被相关媒体指出，他涉嫌违反上市公司的信息披露原则。由于三一和徐工都是上市公司，而向文波又是三一重工的执行总裁，有媒体指出，他的言论直接影响了股市的波动，也使三一重工有意收购徐工的消息满天飞。

　　修订后的《中华人民共和国证券法》，明确规定了多条信息披露原则，包括“发生可能对上市公司

　　有关专家表示，博客绝对不是私人日记，也是媒体形式的一种。

　　一般来说，博客写作是文责自负，不能违背相关法律法规，发布博客的网站也要承担一定的监管责任，但由于当前国内缺乏相关监管博客发布的法律法规，而对老板们的博客怎么来监管，用什么样的标准监管，显然也是个新问题。

　　向文波告诉记者，之所以选择博客这种平台，是因为博客没有太多的限制。

　　“写博客不是做论文，有时候就是简单地描述一下个人的观点，把这个观点表达清楚就行了。”向文波认为，博客这种方式比较适合企业家表述自己的观点，也是一个很有影响的传播方式。

　　针对老板博客，喻国明认为，实际上老板是利用了博客这个平台，获得了新的社会资源，新的社会沟通方式，“如果老板有更多更加适合的对话平台的时候，他们可能就不会用博客这种方式来表达了”。

　　喻国明分析，博客作为老板们的一个平台，具有博弈的作用，这个现象值得关注，因为网络上的很多博客是一面之词，不像专业人士经过专业的筛选，对各个方面的情况都反复权衡之后再发布，“人们在网上看到的是一面之词，这种言论有的时候如果特别具有煽动性的话，可能会造成网上某种舆论的倾斜”。