早报记者 严丹虹
2006年德国世界杯大幕已然落下。在意大利队及其意迷们正为夺得大力神杯欣喜若狂之时，传媒界的各路媒体更是为世界杯期间“日揽万金”的“广告大戏”笑逐颜开。
昨日，国内著名市场研究机构央视市场研究公司(下称CTR)发布统计数据表明，在世
界杯播出的短短22天内，央视“赚”进的广告收入便逾10亿元，互联网、新兴媒体广告投放也同样“热火朝天”。其中，网络广告投放超过5.8亿元，而楼宇视频、巴士视频、手机视频等新兴媒体预计也将达2.5亿元左右。
四年一度的世界杯赛事俨然已成国内外品牌“秀场”，来自CTR的相关数据显示，总计有60余位中外明星在赛事前后为国内外品牌代言。在阿迪达斯、耐克、联想、可口可乐、嘉士伯的广告片中，罗纳尔迪尼奥、齐达内、贝克汉姆悉数出场，中国体育明星姚明、刘翔等也频频出现在电视广告中。
形式多样的广告片更是让人看得眼花缭乱。数据显示，本次世界杯共使用10多种新广告形式，新型广告投放花费比例占据46%。其中，百威啤酒在世界杯比赛现场采用了中文广告，这也是世界杯历史上第一次出现在比赛现场的中文广告；而除了传统的电视广告形式外，口播广告、置入广告等更是层出不穷。
记者从央视获悉，此次在央视世界杯广告投放额排名前10的客户，他们的广告投放总额已占到整体广告收入的1/3以上；搜狐董事局主席张朝阳前不久更是声称，世界杯已为搜狐带来了将近5000万元的广告收入。
对此，央视市场研究媒介研究总监袁方对记者表示，今年世界杯广告投入的猛涨，主要是因为企业对体育营销的热情比以前大大提高；如今许多媒体开始围绕着世界杯相关资源拓展娱乐化、事件化这一新兴营销方式，它也带来了较好的广告投放效果。
