深圳晚报:世界杯的媒体之战 | ||
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http://www.sina.com.cn 2006年07月14日 18:54 深圳晚报 | ||
世界杯过去了,留给我们这些媒体人的,是空气中淡淡的硝烟味道。 我并不是球迷,伪球迷也不是。世界杯期间,看的球很少,关注更多的,是人们通过什么在看世界杯。 对世界杯的关注,电视媒体似乎是当之无愧的“老大哥”。要看球,第一时间欣赏 然而,现在已经不再是电视媒体一家独大的时代了。在原有的电视、报纸格局之外,通过互联网、手机来观看世界杯、了解世界杯也在兴起。 今年7月2日到7日,某咨询公司通过其互联网用户样本库进行了一次网民 世界杯媒体习惯的调查。调查发现,通过互联网和手机了解世界杯的比例有所上升。很多网民已经对通过网络获取世界杯信息产生依赖感。值得注意的是,网民中19%的人通过手机短信、订阅或上网等方式获取世界杯的信息。这一新媒体的用户群体已经达到相当规模。如果能够实现更加丰富的基于3G的传播方式,可以预见会有另外一个新媒体发展的高潮。而昨日,某3G门户网站告诉我,他们再次得到了风险投资公司1000多万美元的资金支持。实际上,这个公司并不是互联网站,而是手机网站。在世界杯期间,该网站还聚集了国内优秀的制作人老蒋指导制作了自己的世界杯专辑,并受到了广大手机用户的欢迎。 借助世界杯,各媒体都在聚集人气。而事实上,世界杯只是媒体战场硝烟最浓的地方之一,从消费者对本次世界杯的媒体偏好,可以映射到2年后奥运会的媒体竞争状况。网络对体育的渗透力会越来越强,而报纸杂志作为传统媒体,为了应对网络冲击,有必要更多地利用和发展自己在网络世界的影响力。 本次世界杯是2008年 北京奥运会之前的最后一次媒体大战预演,不同的人各自有独特的体会。网民嗅到的是更加丰富的体育大餐,厂家看到的是潜力巨大的营销舞台,对于媒体人,听到的可能是带有硝烟味道冲锋号。(廖军) |