“中文域名”还是“网络实名”？“地址栏中文输入”还是“中文通用网址”？
张嘉嘉
日前，两条新闻几乎同时见诸媒体，一条是韩国某公司抢注“端午节.cn”中文域名引起国人关注；另一条新闻是网络实名服务支持系统升级到千万级、企业用户数达到百万级
。一边是常用中文域名被抢注，另一边是网络实名的继续热销；一个是号称属于中国人自己的中文上网国际域名，另一个是目前已占据国内80%以上地址栏的阿
里巴巴网络实名。一时间，许多网民搞不懂究竟应该使用中文域名还是网络实名，有关中文上网概念再次如坠迷雾。
互联网在进入中国之初，网络访问主要采用英文域名，甚至直接输入IP地址方式。对于普通大众来说，无论英文域名还是IP地址，使用起来都不太方便，怎样使用我们习惯的中文方式来上网呢？成立于1998年的原3721公司率先提出了“不管3721,中国人上网真容易”的口号，推出一种辅助性寻址技术，通过在用户电脑中预装插件利用网页跳转技术，建立中文名称与网站地址的对应关系，使用户输入中文就可以转换成相应的网站地址，例如在地址栏中输入“海尔集团”，网页就自动跳转到海尔集团的网站： www.haier.com.cn，这就是原来的3721网络实名，也就是现在的阿里巴巴网络实名。由于这项技术使用方便，很快获得了网民的认可，几乎在一夜之间占领了中文上网服务市场。截至2005年，网络实名的网民使用率高达90%，网站流量已经超过了每天8000万人次。
随后，中国互联网络信息中心(CNNIC)也推出了中文通用网址，其功能与网络实名类似，只是由于其进入市场时间较晚，目前市场覆盖率尚不及网络实名。近年来，一些新的厂商也推出了类似地址栏中文输入服务，如中搜、QQ等。但是由于这种中文上网需要通过用户下载电脑插件和企业服务器之间建立联系，因此市场占有率并不理想。
最近一段时间，相比中文域名，网络实名似乎在有意弱化中文上网概念，而更愿意强调其网络营销优势。“中国网民尤其喜爱在地址栏中键入中文来登录网站或搜寻自己需要的网页信息，而企业通过注册网络实名，就可以让网民更容易找到自己的网站或网页，增加自己信息在网络上的曝光率。”阿里巴巴负责人这样表述网络实名的定位。
据有关数据显示，目前网络实名的企业客户数量已经逼近100万，并以每分钟售出两个实名的速度继续高速增长，网络实名已经牢牢占据收费搜索领域第一的位置。对于中文域名将分食网络实名市场份额的说法，阿里巴巴相关人员表示并不担心，“我们的重点在企业网络推广上，网络实名是网络营销工具，并不是简单的中文上网工具，企业也许会买中文域名，但是从经营推广的角度看更会买网络实名。我们两者不属于同类产品、不存在实质上的竞争关系。”
有专家认为，与网络实名、通用网址这类纯中文上网工具相比，中文域名属于域名体系，它们之间最大的区别就是：中文域名与企业网站是“一对一”的关系，属于精确访问，而网络实名与企业网站是“多对一”的关系，属于模糊访问。例如，使用中文域名必须在地址栏输入“联想电脑.CN”才能访问联想电脑，而当输入“联想”，甚至只输入“电脑”都有可能访问联想电脑的网站，因为网络实名具有信息搜索功能。因此，从应用角度来看，网络实名、通用网址等中文网络访问技术更具现实意义；中文域名则在品牌保护、域名投资等方面更有意义。
