科技时代新浪首页 > 科技时代 > 互联网 > 敏思博客成为先烈之后专题 > 正文

方家平:博客卖东西异化还是进化


http://www.sina.com.cn 2006年07月12日 15:50 ChinaByte

  作者:方家平

  就在芙蓉姐姐准备把博客当个东西卖时,电子商务巨头eBay在美国推出了新型博客服务——在博客上卖东西。博客作者可以向读者推荐商品,也能够吸引新的买家光顾卖家在eBay上登录的物品和店铺。如果eBay在中国也推出这项服务,相信芙蓉姐姐不会再去卖博客了,因为在她的博客卖些内衣、舞蹈衣什么的肯定来钱。

  博客本来不是商品,也不卖商品。玩博客的人多了,靠博客出名的人多了,看博客的多了,博客也就难以抵制住金钱的诱惑,在商业化的浪潮下渐渐被“铜化”了——沾上了铜钱的味道。谁叫博客诞生在市场经济年代呢!苦于寻找网络商机的人哪能轻易让博客商机从指边滑过。于是乎一股博客商业化浪潮席卷而来,典型的就是博客广告。从去年知名博客KESO与和讯签订了为期3个月的广告合同尝到中国博客广告第一块“蟹肉”,到今年3月IT名人“胜总”拿到了目前最高额的博客广告,再到人气超旺的徐静蕾博客与新浪之间的广告纷争,博客商业价值显露无遗。

  原本是记录思绪、交流思想而生的博客,如今正不折不扣地朝商业化之路迈进,一些人发出种种疑问,认为博客商业化是博客功能的异化。其实,在我们这个不缺乏商业工具的时代,博客之所以能够成为商业化的对象,正是在于博客的原始功能。如果离开了博客的思想性、观赏性、参与性,博客的商业化也就没有价值了。相反,商业化后的博客,能够从商业角度吸引到更多的人来分享博客思想。从这个角度看,博客商业化实际上是博客原有功能的稳固、延伸与拓展。博客的功能之一就是交流,而商业化后的博客使博客面对更多的受众,这样博客在与更多人的交流中或许能够激发出更多的写作灵感、碰撞出更多的思想火花。因而,博客商业化,并非博客功能异化而是与时俱进的进化。

  我们无须在博客是否该商业化、商业化过早等问题上有太多的争论。殊不知,当我们还在为此争论不休时,人家外国的博客

电子商务正在兴起。eBay在美国推出博客售货服务就是一种新兴电子商务形式的萌动——博客电子商务。博客电子商务属于C2C电子商务的一种形式。在博客上推出C2C电子商务不仅是博客功能的进化,同时也是C2C电子商务形式的创新。

  困扰C2C电子商务发展的一个很重要原因就是卖主与买主之间的互不信任,而且销售的目标市场不集中、不明显。通过博客电子商务这种形式,则能够很好地解决这两个方面的问题。固定的博客,及时的更新,鲜活的文字,能让买主识别卖主的身份、信誉、爱好等,从而能够找到自己需要的商品。而作为卖主的博客也能够在长时间的互动之中,了解到光顾自己博客人群的需求偏好与经济能力,便于有针对地推出商品及控制经营风险。比如到爱摆POSE和跳舞的

芙蓉姐姐的博客里购买舞蹈衣、到喜爱脱衣与性爱描写的
木子美
的博客里购买性用品,就是一个不错的选择,假如她们的博客也能卖东西并按此进行商品定位的话。另外,博客的固定读者群还能发挥口碑营销的效应,通过圈子扩散到网络,有利于商品的推广和销售。

  有关博客电子商务的好话说了半天,该说说博客电子商务的不利之处了。一个不可避免的问题是,在博客并未实名制的情况下,商业交易行为的发生也就难以完全保证其诚信了。就是在生活中也发生商业欺诈事件,谁能保证虚拟的博客电子商务就能不发生。当然。规避博客电子商务的一个很好的办法是,博客实名制与备案制。对那些要求商业化的博客,设置实名注册、到工商等部门备案等的门槛,加强监管,以控制交易风险。

  美国博客开始卖东西代表着博客下一步商业化的趋势,还没有推出此项服务的中国博客们当未雨绸缪,作好博客电子商务的各项基础工作,趁早到自己的博客圈子去与博友们谈谈心,拉几个铁杆“博迷”,日后好成为你的忠实消费者。

发表评论

爱问(iAsk.com)



评论】【论坛】【收藏此页】【 】【多种方式看新闻】【下载点点通】【打印】【关闭




科技时代意见反馈留言板 电话:010-82628888-5595   欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright © 1996 - 2006 SINA Inc. All Rights Reserved

新浪公司 版权所有