作者：陈凌
当当网又完成了一轮融资。
7月7日，当当网正式宣布，完成来自DCM(DCM-Doll Capital Management)、华登国际(WaldenInternational)和Alto Global两家投资基金共计2700万美元。
在网络购物蒸蒸日上的今天，当当网手握巨额融资，将会砸向那些领域呢?有媒体宣称其是“为上市铺路”，对此笔者不敢苟同。要知道上市和私募类似，都只是一种融资手段，如果说现在的融资目的还归结为上市，似乎有本末倒置的嫌疑，依笔者来看，当当网握着千万巨资的大锤可能砸向以下金蛋。
金蛋一:砸市场。依稀记得当当网2004年2月从老虎基金融回1100万美金后，就在国内网上购物行业发起一股低价促销风暴，而另外一家电子商务企业匆忙应战，两家打的异常火热，让当时的网络购物参与者暗地里开心了很久。如今当当网又获千万风投，按照当当网习惯，应该会首先掀起一轮低价促销风暴，趁势继续抢占中国电子商务市场份额。
金蛋二:砸用户。用户无疑是企业成长、扩张的关键所在，当当网自然也不例外。有了钱的当当网一定会从老顾客维护、新客户开发上大做文章，诸多折上折、注册优惠、购买优惠等各种顾客优惠措施一应俱全。我们注意到，当当社区正在测试中，增强顾客粘性以及顾客之间的互动，自然也是当当网接下来的重要方向之一。
金蛋三:砸业务。在当当网融资成功前，就有传闻说当当网正在密谋进军在线旅游业，且不论传闻的真假，作为中国B2C电子商务市场老大，当当网也面临多元化的发展问题。当当网联合总裁俞渝说，它心中的当当网是一座大厦。有自营的、招租的、还有散户类的，因此，有钱了的当当网势必加大对联营、招租类商家的拓展，还包括对一些新型业务对试水，传说中对电子客票以及手机当当网或许都将是他们投大钱都项目所在。
金蛋四:砸人才。作为电子商务领袖企业的当当网，其对优秀人才强烈渴求，包括采购、技术、营销等各类人才都是当当网关注的焦点所在。这些人才可能在竞争对手那里，也可能在传统零售行业中，可能是图书行业的，也可能是家居行业的。当当网作为全球最大的中文网上商城，算是中国电子商务第一品牌，加上巨额融资的到帐，还有筹划中的上市，对某些高级人才有着强大的吸引力，很容易形成“周瑜打黄盖”人才供需互动。
在巨额融资的武装下，在电子商务第一品牌的召唤下，当当网有可能引发一轮市场、顾客、人才抢夺综合战。
