14.6%广告点击属欺诈 来电付费模式另辟新机

　　作者： 令狐达

　　【eNet硅谷动力消息】据国外媒体报道，日前发布的一份研究报告显示，美国网络广告主认为，有近15%的网络广告点击是虚假点击。报告称美国网络广告主去年因为欺诈性点击损失了八亿美元。

　　这份报告是由美国加州的市场咨询公司Outsell撰写发布的。该公司调查了400多名网络广告客户。调查发现，这些广告主认为，14.6%的来自网络广告的点击访问是虚假的。75%的网络广告主表示至少遭遇欺诈点击一次。

　　欺诈点击不仅给广告主造成了损失，也给网站带来了麻烦。此前，Google和雅虎网站已经就欺诈点击官司达成和解协议，答应给予受损客户一定的经济赔偿。

　　由于技术限制，减少欺诈性点击还存在困难。不过，最近，一种新的“按来电付费”的广告模式已经现身美国互联网行业。在这种模式下，客户继续购买网络广告，广告上将会出现一个每个网站唯一的免费联系电话(由专用的电话系统来实现)。如果消费者对商品感兴趣，他可以拨打这个电话。广告主可以根据来电次数向网站支付广告费。业内人士认为，这种模式有望缓解欺诈性点击来的网络广告诚信危机。