网络空间类服务发展迅速 品牌竞争逐渐加剧 | |
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http://www.sina.com.cn 2006年07月07日 10:04 eNet硅谷动力 | |
【eNet硅谷动力消息】网络空间类服务得到了越来越多年轻网民的喜爱,以QQ的Q-zone、MSN的Space和赛我的Minihompy等为代表的空间类服务产品逐渐成为继网络游戏行业后,最有可能成为用户端付费的互联网细分行业之一,而且不同品牌之间的竞争有逐步加剧的趋势。根据艾瑞的发现,该行业主要表现出以下几个特点。 网络空间类服务产品品牌优势明显 iResearch研究发现,品牌优势对于该类服务的用户吸引力较大,QQ的Q-zone和MSN的Space由于其自身庞大的即时通讯用户规模使得在网络空间类服务市场占有率拥有较明显的优势。但是,值得注意的是,赛我网的Minihompy由于准确的市场定位、强大的功能优势和独特的营销策略,市场占有率也在快速增长中。根据艾瑞的研究发现,整个市场还远未饱和,潜在用户规模庞大,企业竞合大于品牌竞争。 用户需求决定服务种类 iResearch研究发现,用户对于网络空间类服务的主要使用目的为储存资料、展示自己、与朋友交流和认识新朋友等。而网络空间类服务作为用户粘性较强的一种互联网服务种类,用户的直接需求将是指导服务功能设计实现的准则,用户满意度将直接影响市场占有率。从用户需求的发展方向来看,以MSN 自画像为代表的融合了一定技术的新产品相比QQ秀有一定的特色,对用户的需求有明显的导向作用,而这也将目前市场发展的主流-功能决定需求。 产品类型决定服务功能 iResearch研究发现,由于Q-zone和MSN Space以IM用户为基础,在市场推广方面能够有效的依托该工具的优势,推广成本较低。而与此同时,赛我网的Minihompy作为一种新产品则更多的通过包括户外媒体在内媒体进行市场推广和宣传,通过差异化营销吸引新用户。由于推广方式的不同对用户类型产生影响,不同品牌服务产品相比较,Q-zone和MSN Space的朋友类型以老朋友的比例最高,而赛我网的Minihompy的朋友类型更多是新朋友。根据艾瑞研究,定位于认识新朋友的差异化产品类型促进了赛我的发展,与之相对应,该产品的服务功能也于该类型相一致。 作者:新闻工作室 |