互联网成美国第一大工作时间媒体 | ||||||||||
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http://www.sina.com.cn 2006年07月05日 22:42 中国信息产业网-人民邮电报 | ||||||||||
本报讯 美国在线出版商协会对公众选择媒体方式的最新调查报告指出,互联网已经成为美国第一大“工作时间媒体”和第一大“日间媒体”,在“居家时间媒体”中排名第二,已成为公众生活中不可缺少的一种媒体形式,美国互联网用户数迅速增加为互联网广告提供了很好的发展基础。 该调查由美国鲍尔州立大学负责实施。调查者对350名人员的媒体使用情况进行连续
报告显示,在早间媒体排名中,报纸无可争议地位列第一。在上午8点到11点的时间段,平面媒体的占有率达17%,而如果将平面媒体的网络版计算在内,其占有率将攀升至44%。报告指出,互联网已经成为美国第一大“工作时间媒体”。同时,互联网在“居家时间媒体”排名中位列第二。在“日间媒体”排名中,互联网也已经跃居第一位。 今年3月的一份名为“网络与美国生活项目”的调查报告显示,2005年每天平均有5000万美国公民选择互联网作为主要信息来源。 然而,与互联网用户数迅速飙升的情况不相称的是,如今美国媒体广告的资金只有8%用于网络市场。不过分析师表示,如今的广告商和用户正在逐渐认清网络的媒体作用,因此网络领域的广告投入将迅速提升。另一方面,网络与平面媒体的互动效应也在逐渐显现出来,例如广播、电视和报纸经常会提供其网站信息,以供用户查阅。 (刘川 人民邮电报) |