上海文广新媒体突围
在广电系统，没有谁能撼动央视老大的位置。而新媒体却给了上海文广叫板老大，甚至超越老大的机会。
吴颖/文
上海文广已经成为国内传统媒体行业当之无愧的新媒体先锋。文广旗下共有四 大块新媒体业务：经营网上视听业务的东方宽频、经营数字电视与高清电视的文广互动、经营IPTV的百视通及经营手机电视的东方龙。并在每个市场上都以“先驱者”的身份高调出击：数字电视已实现盈利，是无可争议的市场第一；手机电视和IPTV都是全球第一张牌照的拥有者；宽频借助世界杯网络版权，不仅赚了名声，还摸索出了新的商业模式。
作为一家国有体制的媒体集团，上海文广在新媒体上的激进表现得益于其在国内独一无二的集团化运作模式。32岁即出任上海文广总裁的黎瑞刚是中国广电系统内的另类人物：说着流利的英语，做事果敢。2002年上任之后，黎瑞刚对上海文广的组织架构进行了全面改革，采用国际流行的大公司管理模式，实现以利润为中心的集团化管理。张大钟说：“经过了4年的整合，上海文广的集团化运作是非常彻底的，这给新媒体的发展创造了良好的环境。”
目前，传统媒体的竞争格局已相当固定，在广电系统，没有谁能撼动央视老大的位置。而新媒体却给了上海文广叫板老大，甚至超越老大的机会。
在数字电视的牌照上，央视领先上海文广拿到了牌照，而在IPTV方面，央视又输给了上海文广，让上海文广成为了国内第一张牌照的拥有者。在手机电视方面，上海文广在基于无线网络和基于数字广播技术的两种手机电视业务上都有实质性进展，而央视显然又落后了一截。
今年1月1日，上海文广首个高清频道“新视觉”正式拉开商业化序幕，央视首个高清频道“高清影视”也选择了同一天开始大规模商用推广。两个全球最早开播的华语高清电视频道对垒战正式开打。
上海文广对新媒体业务的发展显得充满信心，张大钟表示，按照计划,未来3到5年内,上海文广旗下新媒体业务收入占集团总收入的比重将从2%提升到10%以上。届时，上海文广在中国媒体业的地位和影响力将得到全方位的展现。-
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