本报记者 杨国强 发自北京
2006年世界杯，是一次富媒体实验之旅。以博客为代表的个人媒体、以网络视频为代表的宽带杀手级应用，都是第一次在大型报道舞台上接受检验。
根据AC尼尔森的调查，截至上周五，新浪世界杯频道已经达到4000万不重复IP访问
，评论数达到230万条。新浪网资深副总裁、总编辑陈彤告诉《第一财经日报》，新浪网世界杯期间的广告客户已经达到85家，预计到世界杯结束将达到100家。
搜狐和新浪均认为，2006年世界杯互联网广告的总盘子在1亿元人民币左右。
博客，在世界杯报道中似乎异军突起。
AC尼尔森的数据显示，在世界杯期间，有25万人在新浪网写博客，已经达到110万篇，像著名足球记者董路的博客，世界杯期间已经达到1000万人次的访问量，而黄健翔“解说门”事件发生后，郑渊洁的一篇博客访问量就突破75万人次。
搜狐此次世界杯期间在互动社区和博客上也下了工夫，向德国派出了博客报道军团。
当然陈彤也坦言，博客只是传统报道方式的补充，它还远不具备单独报道的能力。
而对于视频版权，搜狐在门户网站中独家获得了每场比赛4分钟的视频版权，花200万美元获得了总共256分钟的视频版权。对视频的投入产出比进行衡量之后，才决定没有花巨资去购买视频版权，新浪的看法是，现阶段在视频内容上的投入和产出是一个矛盾。新浪认为，并不是不看好视频，但大规模投资视频的时间点还未到来。
