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淘宝首家线下实体店落沪


http://www.sina.com.cn 2006年07月04日 07:20 东方早报

  早报记者 吴昊 曹敏洁

  以“免费”策略笼络极高人气的国内最大个人网上交易平台淘宝网正大张旗鼓地开辟线下实体店铺。昨天,淘宝公司宣布,已与聚为投资有限公司达成合作,授权其在上海地区使用“淘宝城”冠名权,允许其旗下商场使用“淘宝城”商标。

  作为合作的第一步,聚为投资将把其位于上海南京西路的“韩港城”商厦更名为“淘宝城”,为淘宝卖家提供线下交易场所,预计开业时间在8月初。淘宝总经理孙彤宇表示,在此次合作中,淘宝不投入、不收益,只将“淘宝”名称授权商场使用,换取对卖家进驻的优惠:只要是淘宝卖家,通过身份确认,并与经营公司达成协议,就能享受最低6折的租金优惠,优先入驻。

  据介绍,“淘宝城”共3层,内部空间约12000平方米。考虑到卖家主要在网上交易,“淘宝城”经营公司称,商厦将覆盖无线网络,顾客既可在店内、也可在网上选购,实现网上、网下经营切换。

  淘宝公司称,经调研,国内网上购物群体对“眼见为实”有较强烈的要求;且目前的网上购物纠纷绝大部分由对物品描述的理解偏差导致。“线下落地,可以给网络买家卖家提供沟通、试用的场合,让网上购物更顺畅。”

  挂上“淘宝”招牌的聚为投资对商城很有信心。总经理唐晖表示,“淘宝城”只是沪上首站,在招商落地后,他们将在上海全方位推广“网络+实体”模式,下一阶段会在下属的迪美购物中心等11家商场延用“淘宝城”模式,预计下半年完成。

  但也有“淘友”担心:实体店铺可能让“价格”这个网络交易最大的优势荡然无存。南京西路“淘宝城”的招商材料显示,视店铺面积及位置,对淘宝卖家6折优惠后的月租金在1080—13680元之间。

  据悉,淘宝公司还会把这一模式在全国铺开。尽管这次仅提供冠名而没捞到1分钱,但据淘宝内部人士透露,冠名淘宝城是带试验性质的举动,“如果效果好,淘宝也不排除自己进入这个领域。”

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