网脉：公益网站的商业价值

　　专门面向未成年人的公益性网站“网脉”，其实蕴含着很多商机

　　本刊记者/王少飞

　　“六一”前夕，“中国未成年人网脉工程”在人民大会堂隆重启动。这个由国内20家知名网站共同发起，“为纯洁的心灵营造文明的网络空间”的大型活动，旨在建立一个面向

未成年人的网络环境和网上导航平台，积极探索保障未成年人健康上网的技术手段，探讨建立起保障未成年人健康上网的有效机制。

　　作为“网脉工程”的重要组成部分，一个专门面向未成年人的公益性网站“网脉”(www.wm360.cn)同时开通。专家指出，在目前互联网内容良莠不齐的情况下，“网脉”的意义不仅仅在于为孩子营造一个文明的网络空间，更重要的它将是各家网站文明办网的风向标。

　　据统计，目前全国1亿多网民中18岁以下未成年人占到了19%，然而专门针对这样一个庞大上网群体的网站是少之又少。“我们的目标就是要将‘网脉’做成一个未成年人上网的门户。”千龙网副总裁、“网脉工程”的策划人之一宣宏量告诉本刊记者。然而，目前是公益性质的网脉如何持续地发展下去，是采取一些商业模式还是继续保持纯公益性质，各方的看法并不一致。

　　网络是把双刃剑

　　21世纪是一个

　　互联网的一个重要特点就是信息量大，信息交流速度快。青少年在网上可以随意获得自己需要的信息，了解世界最新的新闻信息，科技动态。青少年通过网络了解世界、认识世界的距离大大缩短，为他们开阔视野带来了巨大的便利和乐趣。

　　同时，网络也创造了一个虚拟的世界，在这个新世界里，每一名成员可以超越时空的制约，十分方便地与相识或不相识的人进行联系和交流，讨论共同感兴趣的话题。由于网络交流的“虚拟”性，避免了人们直面交流时的摩擦与伤害，从而为青少年情感需求的满足提供了崭新的交流场所。

　　此外，网上丰富的资源可以帮助学生得到合适的学习材料，甚至是合适的学校和教师。很多学习不好的孩子，学电脑和做网页却一点也不叫苦。孙云晓认为，一些孩子成绩的落后可能更主要是由于其个性类型和能力倾向不适合我们目前的应试教育模式，而互联网为这些“差生”提供了一个发挥聪明才智的广阔天地。

　　尽管互联网有着很多传统渠道所不能达到对青少年的影响力，但是，犹如任何一个新生事物一样，互联网的负面影响也日益被社会所关注。

　　最常见的就是很多青少年学生长期沉缅于网络之中，长时间的浏览网页、打

　　既不能让孩子不上网，又不能让他们受到网络的负面影响，为孩子营造一个文明上网空间的“网脉工程”应运而出。

　　打造未成年人上网空间

　　知心姐姐卢勤老师对“网脉工程”有个形象的比喻：互联网就像一个大动物园，孩子在一个有狮子、老虎、大象的动物园里玩耍，为了保护孩子，需要设立一些防护拦将这些危险动物和孩子隔开。网脉工程就是这样一个防护栏，保护我们的孩子在上网时不受互联网的负面影响。

　　“网脉”是如何做到呢？网脉工程技术协办单位北京网际创华软件技术公司总裁邵建宇告诉记者，他们是将原先应用在商业领域的软件移植到网脉工程中，采取一种信息聚合的技术，将各家网站适合未成年人阅读的内容抓取过来，通过链接集中到网脉的平台上来。在网脉上可以看到很多丰富的内容，点击进去后，显示的页面依然是内容提供网站。

　　包括新浪、搜狐、TOM等国内20家知名网站作为发起网站，参与到网脉工程中。TOM在线网站事业部高级经理穆晓航告诉记者，网络媒体经过几年的发展，已经相对比较成熟了，应该更多的承担起社会责任，为净化网络空间，为未成年人做一些事情。和大多数合作网站一样，TOM在线一方面是被动的通过网脉抓取内容，另一方面也会主动向网脉提供一些适合青少年阅读的内容。

　　技术上手段可以实现内容的筛选，但是一个关键的问题是互联网是一个开放的世界，怎么保证孩子通过网脉来上网呢？

　　宣宏量认为，这就需要发动社会各方面的力量，通过广播、影视、图书、海报等公益宣传和专家讲座、主题冬夏令营等线下的活动，宣传网脉工程，让学校、家长特别是孩子了解网脉工程，知道网脉是一个专门为孩子设计的网上新天地。他介绍说，工程启动后，很快会在学校、社会上开展宣传推广工作。

　　邵建宇介绍说，网脉工程启动一天后，访问量就达到了几万人次，而且很多老师、大学生主动和他们联系要求做网脉工程的支援者。

　　推广是一方面，网脉工程真正要吸引孩子，做到让孩子们喜闻乐见，卢勤老师认为，这就需要认真研究孩子们上网的需要。她举例说，青少网有一个论坛做得非常好，很多孩子都喜欢参与这个论坛。论坛的版主水平很高，他在网上和孩子们讨论各种各样的话题，既有很主流的国家大事，也有很多边缘话题，关键是他在和孩子的交流中通过引导孩子，帮助他们分辨是非，理解事理。

　　宣宏量介绍说，根据孩子们的兴趣，“网脉”分了教育学习、新闻资讯、文化娱乐、交流互动四个版块，基本涵盖了孩子们上网的主要活动。学习版块有从小学到高中的教育、英语、竞赛等等，文化娱乐包括了音乐影视、动漫游戏、科学探索等子栏目，新闻包括了时事、科技、体育、团讯等，交流互动则包括了社区和博客两大类。

　　内容丰富是吸引孩子的基本条件之一，但是否真正贴近青少年，则需要长时间的跟踪和了解。宣宏量告诉记者，网脉工程下一步就是要开展大规模的调研活动，建立长期稳定的数据采集点，采用网络调查、问卷调查和实地调研等形式，逐步形成专题研究数据库，跟踪互联网对未成年人的影响及变化趋势，掌握未成年人对互联网的需求，逐步形成保障未成年人健康上网的有效机制。

　　“我们希望未来的网脉将是一个未成年人上网的门户。” 宣宏量充满信心地说。

　　商业模式VS公益性质

　　将网脉打造成一个未成年人的上网门户，是参与到这个事业中每一个人的梦想。然而，是保持网脉目前的公益性质还是走市场化的道路，各方的观点并不一致。

　　千龙网副总裁宣宏量认为，网脉作为一个服务于青少年的网站，公益性的角色有助于更好地保持网脉的纯洁性，给孩子一个纯净的上网空间。网站的建设是一个耗资巨大的工程，完全商业化的运作，很难保证网站不出于盈利目的作出抉择。

　　然而，据了解，目前网脉的投入来源于一些单位和网站的捐助，政府支持以及部分公司的志愿行为。这样的模式能不能保证网脉的持续发展，邵建宇认为，至少目前不用担心，大家现在思考的是如何尽快将网脉发展完善起来，还没有到考虑是不是需要网脉盈利，怎么盈利的阶段。

　　虽然，网脉作为一个新生儿还在嗷嗷待哺的阶段，依靠人们的热情和官方的支持，网脉拥有一个不错的起点和很好的机会，但是，一旦选择商业化的运作，就必须考虑生存问题。

　　其实，面对青少年这样一个巨大上网群体，网脉其实蕴含着很多商机。宣宏量也坦承，有不少商家找到“网脉”希望能够把自己的产品作为“网脉工程”的推荐产品。

　　以网脉的一大版块教育文化为例，

　　目前，网脉虽然是公益性的，但是并不能阻止网脉在一些商业化方式上进行探索。商业化并不意味着就会影响到网脉的纯洁性，选择什么样的模式更加重要。孙畅举例道：香港有一家商业性网站叫“每日1篇”，网站的模式非常简单，每天发一篇文章，通过很多学校的老师组织学生们上网去阅读，并且组织各种阅读比赛，奖励阅读多的学校。目前，这家网站在香港拥有五六百万的用户，而且大多是中小学生。

　　有市场并不意味着一定能抓住这个市场的消费者，尤其是青少年是一个复杂的上网群体。因此，包括TOM在内的网脉很多合作网站，对“网脉工程”充满了期待，毕竟依靠一个网站是很难在全社会范围内形成巨大影响力的，网聚众多网站的网脉则有很大的优势，关键是网脉能不能在青少年心目中产生很大的影响力。