分众传媒初探无线广告

　　日前，分众传媒正式启动无线业务，其旗下子公司分众无线宣布与国内首家独立WAP网站3G门户网正式签约。据悉，该公司已与人气最旺的前20名独立WAP网站建立了合作关系，包括3G门户网、腾讯的3G泡泡、空中网、WAP天下等。分众的移动广告服务主要包括点告和直告两种。点告是通过WAP站点将广告精准地投放到手机上，其特色在于通过“无线身份识别系统”和“受众属性挖掘平台”，可以 “让不同性别、地域、兴趣爱好的人在同一网站的同一位置看到针对其个人的广告内容”。而直告则是基于用户定制，通过短信、彩信等方式向用

户发送广告、打折、促销等信息。据分众无线副总裁于介绍，目前分众无线的点告在合作媒体上的日浏览总量达1.5亿次。

　　在楼宇、卖场的发展空间已经十分有限的情况下，无线领域无疑成为了分众眼中最有潜力的新增长点。