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概念股展望:EA伺机进军中国网络游戏市场

http://www.sina.com.cn  2006年06月26日 07:52  新浪科技

  新浪科技讯 美国东部时间6月25日(北京时间6月26日)消息,据国外媒体报道,电子艺界收购网络游戏开发商Mythic后将实施什么样的中国战略,以及Google剥离百度股份后是否会寻求其它交易,将成为投资者关注的焦点。

  由于索尼等公司的下一代视频游戏机推迟发布,电子艺界和其它主要游戏开发商陷入了困境。但随着电子艺界上周宣布将收购Mythic,该公司未来的业务中加入了网络游戏这一重要元素,特别是在中国市场。毫无疑问,这一交易是电子艺界为进军中国大型多人网络角色扮演游戏市场而迈出的第一步。目前,中国网络游戏市场已经被几家本土运营商所垄断,其中包括网易、盛大和第九城市。

  在全球游戏产业向网络游戏转型的过程中,传统游戏巨头电子艺界却落在了后面。电子艺界的中国业务一直没有取得太大的进展,这主要有三方面的原因:盗版问题没有得到有效地解决、中国游戏玩家没有购买游戏机的传统、以及中国监管部门严格限制进口游戏。电子艺界希望通过网络游戏扭转在中国市场的颓势。

  电子艺界一直在努力寻找进军中国网络游戏市场的“跳板”,目前该公司正在同多家网络游戏运营商谈判,希望建立合作伙伴关系。通过收购Mythic,电子艺界将获得《卡米洛的黑暗时代》和《战锤Online》等多款网络游戏大作,以及丰富的运营经验。《卡米洛的黑暗时代》在欧美玩家中有着很强的影响力,是长盛不衰的老牌摇钱树;《战锤Online》更是被寄予厚望,业界预测它将是近年来唯一能在市场表现上与《魔兽世界》分庭抗礼的巨作。

  通过在中国市场推出休闲娱乐平台“pogo”,电子艺界的网络游戏产品将更加平衡,同时也可以更具针对性地瞄准尚未完全开发的女性游戏玩家市场。2005年10月,电子艺界还以6.8亿美元的价格收购了移动游戏开发商Jamdat,未来将把更多EA元素引入中国应用最广泛的通信平台。电子艺界同Mythic之间的交易将于2007年第二季度完成,届时该公司在中国市场的网络游戏战略将更加明晰。

  根据Google向美国证券交易委员会提交的文件,该公司已经出售了所持百度全部2%股票。按照百度现在的股价计算,Google于2004年花费500万美元收购的这笔百度股票如今作价6000万美元,全部抛空之后,Google将获利5500万美元。剥离在百度持有的股份,从一个侧面反映出Google已经做好独自发展中国业务的准备,同时Google将收购百度的传闻也不攻自破。Google在中国市场的下一步动作将成为投资者关注的焦点。

  Google未来能在中国市场取得什么样的成绩,并不仅仅取决于1.1亿名中国互联网用户,还取决于4亿名中国手机用户。由于盗版问题导致利润率持续下滑,中国音乐行业进军移动市场的速度已经超过互联网行业。在这样的发展趋势下,无线搜索服务的发展速度也将超过很多分析师的预期。

  Google预计,到今年底该公司的中国员工人数将达到200人,到2007年底将达到1000人。凭借着自身强大的研发实力,Google进军移动市场的速度和效率也许会超过百度或其它竞争对手。但是,在这一过程中也会产生新的问题:以广告营收为基础的移动搜索市场能容纳众多的厂商吗?这也是新浪、雅虎中国和搜狐等公司所必须面临的问题,目前它们正尝试同发行商、无线服务提供商、或者直接同广告客户签署创造性的协议,以尽快将服务转化为营收。

  对于上述搜索服务提供商而言,现在也许是接触无线服务提供商的最佳时机。因为在过去几个月里,灵通网、空中网和华友世纪等无线服务提供商的股价在纳斯达克持续下滑。Google则一直在同中国移动进行谈判,直接同中国最大的移动通信运营商合作也许可以避免潜在的风险。

  尽管中国网络搜索市场存在着多家服务提供商,但最终的争夺将在Google和百度之间展开,也许会在移动领域。中国政府有望于未来几个月内发放3G牌照,下一代无线网络已经在测试之中,在这样的大环境下,中国移动搜索市场的竞争将会更加激烈。

  北京市第二中级人民法院上周就源泉诉中华网侵权案做出一审判决,中华网被判停止盗版,不得使用周杰伦18首歌曲向用户提供铃声服务,并赔偿源泉人民币5万元。这是中国首个因在无线增值服务中侵犯音乐作品著作权,而被判赔款的民事诉讼案例。中华网是源泉于去年11月份起诉的4家涉嫌侵权的无线服务提供商之一,其它3家还包括华友世纪、华动飞天及奥创科技。此前源泉还将九天音乐网和21CN告上法庭,目前这些诉讼案都已陆续开庭等待判决。(奥托)

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