作者：贺俊
致力于无线广告市场的北京分众无线传媒技术有限公司近日正式开始运营。分众无线是分众传媒(FMCN.NASDAQ)旗下的全资子公司。今年初，分众传媒以总价值 3000万美元收购WAP Push (注：WAP信息推送)公司凯威点告，并对其进行了整合，作为分众传媒的一项新业务正式推向市场。
分众无线CEO徐茂栋表示，手机作为报刊、广播、电视、网络媒体之后的第五媒体，其影响力和受众群体已经越来越大。手机媒体的定位是分众、定向和互动，其广告价值非常高。
分众无线此次推出的产品，包括点告和直告两种。点告是通过无线互联网站WAP等将客户的广告精确地投放到其目标消费者的手机上。目前分众无线已经与3G门户网、当乐网、WAP天下等进行了合作，并按照每千次有效点击36元的报价，向这些网站付费。
而分众无线的另外一种产品形式直告，则是通过短信、彩信、WAP Push等方式直接传送到用户的手机上，可以实现100%的精确到达率。通过直告方式，分众无线可以将促销信息广告、优惠券广告直接投递到许可或定制该信息的手机上，便于其查看、使用。
据悉，当楼宇广告市场发展放缓的时候，分众无线和户外LED是分众传媒今年两个重点培育的新业务。
